專題報導
盤點專題報導所有文章
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2017世大運所需之各項賽會需求，已積極邀集企業共同運用「2017臺北世界大學運動會」品牌的擴散效益，創造商業及文化的附加價值，拓展全球市場的經營版圖。企業參與方案分成四級贊助商的參與合作方式，並依合作規模提供差異化的品牌形象、公關網絡、行銷優勢與宣傳資源等專屬回饋權益。截至5月底贊助總價值可超過新臺幣13億元，透過企業鼎力相助，將打造有史以來最精彩的世大運。
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為迎接2017臺北世大運，各種競賽的國際級專業運動場館都已陸續建置完工，讓各國選手都能安心在完善的專業場館展現亮眼的佳績;另一方面，為帶動全民參與之熱潮，臺北市政府除了搭配國際及國內體育活動、臺北市大型活動等賽事項目，亦透過電視、平面、網路、戶外等媒體管道，進行世大運行銷宣傳，藉此打造臺北市成為充滿健康活力的運動生活城市，一起為世大運加油！
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為了突顯臺北市為友善購物之城市，並為「2010臺北國際花卉博覽會」暖身，遂以「購物」為主題，規劃辦理「臺北購物節」，積極整合臺北市各式特色商業及特色商圈，並藉由系列活動之舉辦，具體落實三大核心價值：（1）消費者得於安心及放心的購物環境中，享受物超所值的購物優惠；（2）參與店家於完善健全的產業結構中得以生意興隆、財源廣進；（3）臺北市商業城市意象之品牌價值得以顯著提升。
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柏克萊很少人會以「商圈」的概念定義這個充滿激進傳奇的城市。城市裡的商舖，商品與商人卻烙印著從上個世紀民權運動開始的民主光環，一個十萬人不到的小城市能夠在這半個世紀的漫長歲月中持續守護著前人的價值觀進而養成獨一無二的民主品牌。 成功的商業模式需要透過市場機制的篩選挑戰，然而民主公平正義的精神轉化為【合作-共享】的經營模式，可以先從三個方向開始研究與輔導：1.種子資金/天使資金的提供：對於創業或經營團隊提供相對開放的資金周轉機會，經營模式的審核需要相對有彈性及開放性。2.企業網絡的共同推廣行銷：對於企業的各種品牌及公司，有共同的推廣行銷平台以及活動，讓國內外市民及旅遊者知道臺北市這些具有民主公平正義內涵的商家在哪裡？3.企業相關行銷營運研究：對於目前全球及國內企業的營運模式進行調查研究。整體理解當民主公平正義成為經營模式的過程中，主要關卡及潛力。臺北市已經成功地被定位成當代小確幸生活文化之都。惟有從多元的高度與格局定義臺北市，才能有立場的發展業態創新的【合作-共享】企業，有尊嚴地詮釋臺北市對於人類文明的貢獻。
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臺北市立動物園最「萌」的動物「圓仔」在所有人的期盼下終於誕生了，全臺陷入貓熊熱，幾個月下來隨著圓仔從粉紅色到黑白分明、捲舌、睜開眼、萌牙再到學習走路等，一舉一動皆成為全民焦點，每天搶占新聞版面，更是大人、小孩的最愛。同樣刮起「萌」炫風的，還有於高雄與桃園巡迴展出的黃色小鴨，不但國內外媒體關注，坊間更賣起各式各樣的「萌」鴨商品。根據官方估計，黃色小鴨來臺一個月，至少吸引達300萬人次前往參觀，光是觀光旅遊可創造10億元以上的產值，這還不包含周邊衍生商品的銷售；而黑白「萌主」貓熊寶寶「圓仔」更是在還沒開始見客之前，就已有不少業者摩拳擦掌，等著大推貓熊玩偶和紀念商品。
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地方行銷(place marketing)係指用以創造、維持或改變目標閱聽眾對特定地方的態度或行為的系列行銷活動，以吸引境內外人士前來觀光旅遊、投資或移民等，近年來日受重視的城市行銷就是地方行銷的一環。隨著諸多天災人禍所造成的強烈不安全感，以及經濟持續動盪所帶來的挫折感與無力感，讓愈來愈多人覺得生活壓力很大、很「悶」，需要可以紓壓、解悶的管道給予心靈的撫慰與平衡。在日益強烈的市場需求下，使得具有療癒人心作用，可以紓壓、解悶的「萌事物」愈來愈受到歡迎，並讓原本在動漫世界與電玩界盛行的萌文化開始跨界蔓延，除了充分展現「可愛力量大」的市場魅力，也帶動了所謂的「萌經濟」。
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2010年臺北國際花卉博覽會，是臺灣第一次獲得國際授權舉辦的世界級博覽會，不僅創下將近900萬參觀人次的佳績，更在國際上獲得多項大獎。為延續花博會過去的成果與市民們的期待，臺北市政府特別將圓山、美術及新生園區設置為花博公園，開放民眾免費自由進出，成為民眾一日遊最佳去處。為活化花博公園既有空間與場館，花博公園提供更多展場空間供民眾參觀與利用，包括：中山親子旗艦館、臺北典藏植物園、行動夢想館、臺北悠活村等新場館陸續開幕啟用。此外，花博公園不間斷的舉辦各項大型會展活動，包括臺北燈節、農曆春節應景活動、兒童節系列活動、主題巴士遊花博、花博萬嚇節及在2014年下半年再度串連五項花卉園藝系列活動之萬花節等。深受市民喜愛的花博公園，已成為市民遊逛踏青的最佳去處。
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數位內容產業為新世紀明星產業，具有發展知識經濟與數位經濟雙重指標意義，而數位科技的應用及行動上網的普及，更成為全球數位內容產業發展的一大助力。目前臺灣網路應用普及率已達82.8%，行動上網用戶快速增加已超過2,000萬，也使得行動網路的加值服務備受重視，加上全球資訊與通訊科技能力的提升，帶動數位內容產業及數位科技應用的蓬勃發展，臺灣亦因而受惠。
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為邁向世界設計之都之列，臺北市持續運用設計提升市民生活品質及形塑城市形象，實質發展設計創意內涵並再創國際競爭力，延續每年頗受好評的「臺北好站」，2012年共評選出36家獨具風格之店家；「漫遊臺北」攝影競賽，鼓勵市民發掘城市裡的好創意、好設計；「臺北設計獎」以「彼此YOU I」為主題，得獎名單將於10月頒獎典禮公布。
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從具臺北意象之中小企業到在地商圈，形成臺北市獨有的都市風貌，鑑此，臺北市政府藉由推動「品牌臺北」與商圈品牌輔導措施，分別形成產業中各家品牌的特色群聚，以及營造一區一特色的商圈品牌，從城市發展軌跡、企業成長印記、商圈發展脈絡，共同擘劃臺北城市品牌藍圖。
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若要談到令人記憶猶新或想一去再去的溫泉體驗，莫以日本為甚。不同於一般以地理位置來介紹當地的溫泉，日本重視的是一種整體氣氛的營造，由親近自然、追溯歷史、結合文化到療癒心靈，日本的溫泉貼近現代人釋放壓力、身心平衡的渴望。
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值此全球美學經濟與體驗經濟趨勢，為臺北市爭取2016年世界之都蓄積能量，本文從設計加值到品牌加值的創新服務模式，提出感性場域、感動體驗、感質商品三大關鍵因素，並以韓國首爾、泰國曼谷、新加坡設計節為借鏡，為臺北邁向世界設計之都提出參考方向。