專題報導 - 臺北產經資訊網

東區商圈曾面臨觀光客銳減等危機，為活絡東區發展，北市府與商圈協會共同攜手合作，推動商圈發展架構，改善整體軟硬體設施，導入特色行銷活動等，打造東區商圈的新面貌，帶領民眾用全新的視角看東區的獨特魅力。

臺北市商圈具有豐富多元的業態，隨著民眾消費型態的改變，面臨集客力下滑的困境，所幸商圈的底蘊深厚，建議可從連鎖（線下結盟）、生態圈（互補共串）、頻道經營（線上引流）的運用策略，進行商圈生態的調整，再造商圈繁華榮景。

聯合國教科文組織2019年10月公布最新加入「創意城市網絡」城市，揚州入選「世界美食之都」。揚州承襲早茶文化，為中國大陸四大菜系之一淮揚菜的發源地，近年積極將美食文化做為推升城市觀光與經濟的重要驅動力，包括制定烹飪技藝標準化規範、健全美食教育體系、扶植百年傳統名店，並結合各項傳統藝術文化及體驗活動，推展城市品牌、帶動觀光人潮，促進城市產業的創新轉型。

「2019白晝之夜」首度移師大直、內湖地區舉辦，承襲「跨夜舉辦」、「免費參加」及「公民參與」等策展特色，透過多樣化的藝術作品及演出安排在12小時盡情展現，今年策展主題「雙面芭蕾」以城市做為舞台，透過民眾參與活動，重新探索具有兩面性的城市特色，此次活動精彩亮點包括互動參與型作品《巨蛋計畫Dome Project》、燈光雕塑作品《光彩合歡The Glamour of Albizia》、高達7米的巨型充氣白色兔子《打攪Intrude》等，國內外藝術家齊聚展現豐富多元的藝術作品，也為臺北市街頭藝術活動再添新風貌。

「2019臺北設計獎」以「Design for Adaptive City：為不斷提昇的城市而設計」為核心精神，從「設計美感與商業」的層次拉高到「對城市社會的反思與關懷」，今年參賽件數與國家數不僅雙雙創下歷年新高，參賽作品關注的面向也越來越多元，已然成為國際矚目的設計競賽之一。值得關注的是，臺北市政府從產業輔導、人才培育、商機拓展與通路行銷等面向積極推動設計產業發展，「臺北設計獎」的歷年得獎作品不僅屢獲國際大獎，累計銷售額也已達到新臺幣1億78萬元，逐步在國際設計市場嶄露頭角。

臺北市政府自2013年開始舉辦「台北好時尚」系列活動，透過舉辦大型競賽、展銷會、靜態展示、時尚秀等，持續挖掘國內時裝設計人才、提升設計師知名度，不僅積極協助臺北設計師與品牌業者合作，也竭力協助創造異業結盟的機會，迄今已輔導許多新銳設計師成功躍上國際，2018年北市府更進一步打造「永樂T Fashion時尚基地」，搭建產業合作平台，成為臺北時尚設計的重要育成基地。「2019年臺北TOP時裝設計大賞」決賽，透過動態時尚秀舞台競賽，各自以獨特風格詮釋臺北的時尚魅力，作品令人驚豔。

聚焦地方特色或獨特價值為核心的活動來行銷城市，不僅容易吸引人潮，也有助於增進地方經濟。更進一步透過結合城市發展願景，並透過在地與外界客觀眼光共同發掘特色，建構出城市品牌形象；同時，優化城市予人五感的環境和體驗，甚至可針對不同目標市場打造量身定做的行銷方案，相信都能提高城市行銷的成效。

成功的大型盛會活動，是能夠讓人將主辦城市、地區，在觀感、記憶中，與該盛會活動完全、緊密地聯想為一體，是地方軟實力的最好展現舞台。節慶之根源在於人，號召市民、機關團體、在地企業加入集體策展，增加文化內容多樣性，亦能提高拜訪遊客平均停留天數、消費金額，讓大型節慶活動建構城市行銷新亮點。

飲食，是觀光體驗中必需的元素，觀光客可藉由地方飲食消費來體驗新旅遊目的地之特色與文化。城市觀光靠美食打頭陣，美食展演吸睛靠說菜文化，文化美食觀光豐富城市觀光內涵，當一個城市用美食彰顯魅力時，以「文化美食」帶動「舌尖經濟」，將「厚實文化基礎，行銷美食亮點」作為主軸，藉由「說菜」、「演菜」的活潑新餐飲服務來深化臺北「美食火車頭」角色，「文化美食‧觀光臺北」，在全球「區域觀光」競爭的時代，臺北勢將脫穎而出。

根據萬事達卡（Mastercard）最新公布「2018年全球最佳旅遊城市報告」（Global Destination Cities Index 2018），曼谷已連續三年榮登全球冠軍。泰國曼谷將創意設計融入都市設計當中，帶動商圈發展，同時運用大型會展活動來推展城市觀光。近期曼谷積極發展頂級觀光，包括針對高消費力族群規畫出不同的旅遊主題，提供客製化的精緻服務，其中尤以「醫療觀光」與「泰式美食」最受人矚目。整體而言，曼谷擅長從社會與文化當中汲取重要元素作為城市行銷的利基，使得「泰式」風格成為吸引國際旅客前往的一大賣點。

臺北市商業處以發展特色產業、營造多元商圈為重要施政的策略主軸，藉由促進各商圈、店家、產業的整合交流，匯聚商圈產業特色及時令節慶議題推廣行銷活動，並輔以各項計畫行動方案，達到提升店家營業額、消費者滿意度及城市品牌行銷三大目標。本篇文章聚焦城市美食產業推廣計畫、美食店家再造計畫、傳統店家改造計畫、台北友善店家計等特色產業發展相關計畫的推動亮點與成果。

運動行銷是指在特定的場地、針對目標族群、進行一段期間的聚焦行銷，多半採用置入式行銷的操作方式，藉由少許的投入成本花費，產生龐大的經濟效益。正因如此，全球各國/城市積極爭取運動賽事主辦權，藉此塑造國家/城市的形象，而新建的運動設施可作為永續保存的資產，在舉辦過程中也可對周邊產業帶來工作機會、提升賽事籌備的知識技能等，顯見大型賽事所創造的效益有助於運動相關產業的蓬勃發展，也為國家/城市開啟另一波成長動能。