專題報導 - 臺北產經資訊網

面對後疫情時代，臺北市需提前蓄積能量，以多樣性投射臺北的城市印象，因此回頭省思臺北定位，挖掘地方DNA成為獨特的地域品牌，整合臺北的休閒遊憩資源，滿足偽出國的潛在需求，另一方面，展開「二地居住」的可能性，與其他縣市甚至國外城市建立更強而有力的連結，期為臺北市引入更多的能量。

「2020年世界設計之都」里爾近年來積極投入閒置空間活化，以數位科技與文化創意推動產業轉型，創新設計的實力獲得法國政府的注目，在「法國科技」（La French Tech）被定位為「法國發展數位創新的重要實驗基地」。里爾也將實驗精神落實在世界之都活動中，以「概念性驗證」（POC）為架構，透過全體市民共同參與提案，最後票選出100個設計方案，將在城市裡多處景點進行原型展示和體驗，藉此驅動城市的產業經濟、社會文化及生活環境能全面轉型提升。

「宜居」之深層內涵尚必須讓生活於該城市之民眾、承載之生態棲地能平衡共生共榮，在生活、生態與生產（就業、工作、產業）之間的相容性，則須有更深刻之人文關懷與制度設計。而「共創設計」並非只在同一個大空間一起做設計，而是透過凝聚共識，以共同之願景、目標透過不同機制與路徑而開創出新的生命力，並進一步從紮根鄉土教育、鏈結全球相似基點，激發跨文化之交流，履行全球永續發展目標（SDGs）之在地化實踐等或許是可行的建議做法。

透過無形智慧財產之授權，如出版、商品化、改編、發行等，讓IP被跨領域應用、發揮商業價值，進而轉換為有形財產的方式，為IP領域內最主要的商業模式。然而國際IP授權市場競爭激烈，臺灣在此最大的優勢為圖像內容最貼近生活、省去海內外代理商層層溝通與審核、彈性與附加價值高，若能進一步整合大型跨域資源投入，或許可讓授權產業鏈更具完備成熟。

老店再造不是翻修店鋪，而是打造品牌，回歸創立事業時的誠摯初心，忠實反映產品或服務的內涵，先依循人文質感品牌三部曲包括品牌定位、品牌塑造、品牌推廣之流程，再融合文創跨域四重奏元素（商、文、藝、E），同時考量店家特色主軸、焦點視覺圖騰、場景化思考布局、品牌精神或價值論述等，以活絡商業運轉為前提，再造老店新魅力。

聚焦地方特色或獨特價值為核心的活動來行銷城市，不僅容易吸引人潮，也有助於增進地方經濟。更進一步透過結合城市發展願景，並透過在地與外界客觀眼光共同發掘特色，建構出城市品牌形象；同時，優化城市予人五感的環境和體驗，甚至可針對不同目標市場打造量身定做的行銷方案，相信都能提高城市行銷的成效。

成功的大型盛會活動，是能夠讓人將主辦城市、地區，在觀感、記憶中，與該盛會活動完全、緊密地聯想為一體，是地方軟實力的最好展現舞台。節慶之根源在於人，號召市民、機關團體、在地企業加入集體策展，增加文化內容多樣性，亦能提高拜訪遊客平均停留天數、消費金額，讓大型節慶活動建構城市行銷新亮點。

飲食，是觀光體驗中必需的元素，觀光客可藉由地方飲食消費來體驗新旅遊目的地之特色與文化。城市觀光靠美食打頭陣，美食展演吸睛靠說菜文化，文化美食觀光豐富城市觀光內涵，當一個城市用美食彰顯魅力時，以「文化美食」帶動「舌尖經濟」，將「厚實文化基礎，行銷美食亮點」作為主軸，藉由「說菜」、「演菜」的活潑新餐飲服務來深化臺北「美食火車頭」角色，「文化美食‧觀光臺北」，在全球「區域觀光」競爭的時代，臺北勢將脫穎而出。

根據萬事達卡（Mastercard）最新公布「2018年全球最佳旅遊城市報告」（Global Destination Cities Index 2018），曼谷已連續三年榮登全球冠軍。泰國曼谷將創意設計融入都市設計當中，帶動商圈發展，同時運用大型會展活動來推展城市觀光。近期曼谷積極發展頂級觀光，包括針對高消費力族群規畫出不同的旅遊主題，提供客製化的精緻服務，其中尤以「醫療觀光」與「泰式美食」最受人矚目。整體而言，曼谷擅長從社會與文化當中汲取重要元素作為城市行銷的利基，使得「泰式」風格成為吸引國際旅客前往的一大賣點。

2019「智慧城市論壇暨展覽」（SCSE）3月26~29日在南港展覽館盛大展開，以「智慧物聯網引領智慧城市再升級」 ( AIoT Invigorates Smart City )為主題，展覽規模再創歷年新高。「臺北願景館」以「Smart Taipei One City智慧共享、宜居永續」為主題，規劃「智慧公宅」、「智慧交通」、「智慧醫療」、「智慧教育」、「智慧創新」、「智慧安防」，以及「智慧政府」共七大主題區，現場展示31項以上的創新應用，並增加許多科技體感互動體驗與情境。「智慧城市首長高峰論壇」（Smart City Mayors’ Summit）共計有來自42個國家、128位城市首長蒞臨與會，臺北市推動智慧城市成果豐碩，成大會焦點。而另一大重頭戲「全球智慧城市聯盟」（GO SMART）正式成立，不僅加強智慧城市發展經驗的交流，更積極促成跨城市概念驗證（Inter-City PoC）計畫來增進國際城市間的合作，將臺北市智慧城市應用產業推展到全世界。

臺北市政府積極推動打造城市品牌的各項作為，希冀活絡整體觀光旅遊產業發展，成為亞洲必遊城市。回顧近期臺北市的重要節慶活動，如跨年晚會、臺灣年味在臺北、台北燈節等活動，透過多元視角，呈現繽紛的臺北樣貌，期發揮「國際化、產業化、在地化」的最佳效益。

臺北市商業處以發展特色產業、營造多元商圈為重要施政的策略主軸，藉由促進各商圈、店家、產業的整合交流，匯聚商圈產業特色及時令節慶議題推廣行銷活動，並輔以各項計畫行動方案，達到提升店家營業額、消費者滿意度及城市品牌行銷三大目標。本篇文章聚焦城市美食產業推廣計畫、美食店家再造計畫、傳統店家改造計畫、台北友善店家計等特色產業發展相關計畫的推動亮點與成果。