盤點專題報導所有文章
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數位科技正成為現代都市品牌建設中的核心部分,而臺北具有發展潛力。透過在公共空間設置互動裝置、打造沉浸式體驗,市民和遊客可以更直接參與到城市活動規劃中,讓城市變得更有趣、更有活力。未來,臺北可以結合擴增實境(AR)和光影秀等科技,將科技藝術融入城市地標與公共空間中,進一步強化國際形象,並讓科技與文化相互交融,豐富市民與遊客的生活。
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本文深入爬梳文化創意與都市發展之間的關聯性,透過不同的策略模式以文化創意產業園區集聚模式、社區營造與URS發展模式及無圍牆博物館發展模式等三種面向進行討論,並以區域創新及經濟成長現況,結合對於都市再生的想像,提出帶動文創產業發展並有效提升都市競爭力之相關擬議。
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本文擬引介形塑創意城市架構,探究大疫情後的文化復甦,透過文化創意產業為創意城市帶來可能的效益,從地方感與城市品牌,觸發城市治理相關擬議。
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面對後疫情時代,臺北市需提前蓄積能量,以多樣性投射臺北的城市印象,因此回頭省思臺北定位,挖掘地方DNA成為獨特的地域品牌,整合臺北的休閒遊憩資源,滿足偽出國的潛在需求,另一方面,展開「二地居住」的可能性,與其他縣市甚至國外城市建立更強而有力的連結,期為臺北市引入更多的能量。
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「2020年世界設計之都」里爾近年來積極投入閒置空間活化,以數位科技與文化創意推動產業轉型,創新設計的實力獲得法國政府的注目,在「法國科技」(La French Tech)被定位為「法國發展數位創新的重要實驗基地」。里爾也將實驗精神落實在世界之都活動中,以「概念性驗證」(POC)為架構,透過全體市民共同參與提案,最後票選出100個設計方案,將在城市裡多處景點進行原型展示和體驗,藉此驅動城市的產業經濟、社會文化及生活環境能全面轉型提升。
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「宜居」之深層內涵尚必須讓生活於該城市之民眾、承載之生態棲地能平衡共生共榮,在生活、生態與生產(就業、工作、產業)之間的相容性,則須有更深刻之人文關懷與制度設計。而「共創設計」並非只在同一個大空間一起做設計,而是透過凝聚共識,以共同之願景、目標透過不同機制與路徑而開創出新的生命力,並進一步從紮根鄉土教育、鏈結全球相似基點,激發跨文化之交流,履行全球永續發展目標(SDGs)之在地化實踐等或許是可行的建議做法。
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透過無形智慧財產之授權,如出版、商品化、改編、發行等,讓IP被跨領域應用、發揮商業價值,進而轉換為有形財產的方式,為IP領域內最主要的商業模式。然而國際IP授權市場競爭激烈,臺灣在此最大的優勢為圖像內容最貼近生活、省去海內外代理商層層溝通與審核、彈性與附加價值高,若能進一步整合大型跨域資源投入,或許可讓授權產業鏈更具完備成熟。
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老店再造不是翻修店鋪,而是打造品牌,回歸創立事業時的誠摯初心,忠實反映產品或服務的內涵,先依循人文質感品牌三部曲包括品牌定位、品牌塑造、品牌推廣之流程,再融合文創跨域四重奏元素(商、文、藝、E),同時考量店家特色主軸、焦點視覺圖騰、場景化思考布局、品牌精神或價值論述等,以活絡商業運轉為前提,再造老店新魅力。
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聚焦地方特色或獨特價值為核心的活動來行銷城市,不僅容易吸引人潮,也有助於增進地方經濟。更進一步透過結合城市發展願景,並透過在地與外界客觀眼光共同發掘特色,建構出城市品牌形象;同時,優化城市予人五感的環境和體驗,甚至可針對不同目標市場打造量身定做的行銷方案,相信都能提高城市行銷的成效。
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成功的大型盛會活動,是能夠讓人將主辦城市、地區,在觀感、記憶中,與該盛會活動完全、緊密地聯想為一體,是地方軟實力的最好展現舞台。節慶之根源在於人,號召市民、機關團體、在地企業加入集體策展,增加文化內容多樣性,亦能提高拜訪遊客平均停留天數、消費金額,讓大型節慶活動建構城市行銷新亮點。
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飲食,是觀光體驗中必需的元素,觀光客可藉由地方飲食消費來體驗新旅遊目的地之特色與文化。城市觀光靠美食打頭陣,美食展演吸睛靠說菜文化,文化美食觀光豐富城市觀光內涵,當一個城市用美食彰顯魅力時,以「文化美食」帶動「舌尖經濟」,將「厚實文化基礎,行銷美食亮點」作為主軸,藉由「說菜」、「演菜」的活潑新餐飲服務來深化臺北「美食火車頭」角色,「文化美食‧觀光臺北」,在全球「區域觀光」競爭的時代,臺北勢將脫穎而出。
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根據萬事達卡(Mastercard)最新公布「2018年全球最佳旅遊城市報告」(Global Destination Cities Index 2018),曼谷已連續三年榮登全球冠軍。泰國曼谷將創意設計融入都市設計當中,帶動商圈發展,同時運用大型會展活動來推展城市觀光。近期曼谷積極發展頂級觀光,包括針對高消費力族群規畫出不同的旅遊主題,提供客製化的精緻服務,其中尤以「醫療觀光」與「泰式美食」最受人矚目。整體而言,曼谷擅長從社會與文化當中汲取重要元素作為城市行銷的利基,使得「泰式」風格成為吸引國際旅客前往的一大賣點。