城市盛事加乘 推升經濟活力 - 臺北產經資訊網

近年大型活動已不再只是短期性的單一活動。從國際賽事、專業展覽到演唱會與城市節慶，不同類型活動在全年不同時段接續舉辦，也讓觀光人流、商務交流與城市消費在城市中持續累積。對臺北市而言，世界壯年運動會、台北國際電腦展（COMPUTEX）、台北燈節與潮臺北等大型活動，已逐漸成為城市發展的重要組成，不同活動所帶動的人流與效益也各有側重：運動賽事帶動跨國參與與觀光消費，國際展會串聯商務交流與產業合作，節慶與音樂活動則進一步帶動街區參與及商圈消費，讓大型活動的影響從活動現場，逐漸擴展至旅宿、商圈、觀光與城市品牌等不同面向。

運動賽事是近年臺北市最具代表性的城市活動之一。2025雙北世界壯年運動會為亞洲首次舉辦的世壯運，由雙北串聯周邊縣市共同辦理，並動用61座競賽場館，賽事以既有場館優先使用為原則，降低大型賽事新增硬體需求，也提升既有場館的使用效率。賽事期間超過7,000名志工投入服務，總服務時數達10.7萬小時，從16歲至90歲以上的跨世代參與，也讓國際賽事不再只是競技活動，而逐漸成為許多市民共同參與的城市活動。

大量人流進入城市後，也開始與觀光、商圈及周邊消費產生連結。世壯運期間，臺北市特別推出「2025雙北世壯運好玩卡」，內容整合世壯運場館所在縣市及周邊共20個熱門景點門票與特色體驗活動，讓選手與隨行人員在賽事之外延伸停留與觀光行程；另一方面，市府也與超過6,000家北市店家合作，推出商圈優惠、電子現金券及系列活動，進一步帶動周邊商圈與城市消費。此外，約有60家企業透過場館支援、物資供應與品牌合作等方式參與賽事，讓大型活動開始與城市商業及觀光消費形成更緊密的連動。

除大型國際綜合賽事外，臺北市近年也持續透過常態型運動活動累積城市運動量能。臺北馬拉松自1986年開始舉辦，於2024年取得世界田徑總會（WA）國際金標賽事（Gold Label Road Races）認證，成為具國際指標性的城市路跑品牌。2025年臺北馬拉松吸引來自56個國家、約4,665名國際跑者參賽。而在馬拉松帶動路跑氣氛之下，市府於2023年推動「U-Sport臺北樂運動」計畫，至今已吸引超過15萬名市民參與。根據運動部全民運動署最新數據顯示，臺北市2025年的規律運動人口（7333標準）比例達39.6%，高於全國平均35.6%，並連續10年獲得特優縣市，為六都之冠，顯示大型賽事的帶動效應，已逐漸延伸至市民日常的運動參與。

除了路跑賽事外，臺北市也透過不同型態的運動活動累積城市能見度。「國標舞亞巡賽─臺北公開賽」自2008年起舉辦至今，長期於臺北小巨蛋舉辦，為亞巡賽中唯一使用專業運動場館的賽事，並成為臺灣規模最大且最具國際指標性的國標舞賽事。2026年共吸引33國、逾千名選手參賽，兩日賽程亦吸引數千名觀眾到場觀賽。從大型國際賽事、城市路跑到舞蹈展演活動，運動也逐漸成為帶動城市交流與城市能見度的重要媒介。

國際會展活動是臺北市商務人流的重要來源。根據國際會議協會（ICCA）統計，2024年臺北市共舉辦78場國際協會會議，排名亞太第六、全臺第一。隨著大型展會與國際論壇持續進駐，也帶動商務旅客、旅宿需求及周邊城市消費穩定成長。

為吸引更多國際會展活動落地，市府近年持續調整會展支持機制，除了設置補助機制與一站式服務窗口，整合活動爭取、推廣至舉辦各階段所需資源外，2025年進一步放寬國際會議補助門檻，將國外與會者國籍限制由5國放寬至3國，以提升國際會議來臺北市舉辦的誘因。市府每年支持超過100場國際會展活動，並結合臺北101、故宮博物院與雙層觀光巴士等觀光資源，延伸商務旅客在臺北市的停留與觀光行程。

其中，台北國際電腦展（COMPUTEX）已成為臺北市最具代表性的國際展會之一。2024年共有來自36個國家、超過1,500家企業參展，加上輝達（NVIDIA）、超微（AMD）、高通（Qualcomm）與英特爾（Intel）等國際科技企業執行長相繼來臺演講，吸引來自162個國家的85,179名買家與專業人士進場。2025年COMPUTEX參觀人數再成長至86,521人，連續兩年刷新紀錄，也讓臺北市成為全球科技產業的重要交流城市。

除既有大型展會外，臺北市也持續爭取大型國際活動落地，包含2026年國際扶輪年會將於臺北大巨蛋與南港展覽館舉行，預估吸引約4萬名國際與會者；此外，臺北市亦成功取得2029年「智慧運輸世界大會（ITS World Congress）」主辦權，顯示臺北市正逐步累積大型國際活動的承接量能與城市競爭力。

當大型展會與國際會議逐漸常態化，商務人流也不再集中於單一展期，而開始形成較穩定的全年節奏，國際會展也逐漸成為支撐臺北市全年商務與觀光人流的重要動能。

除運動賽事與國際會展外，臺北市近年也開始透過不同類型活動，帶動街區、商圈與城市空間共同參與。

以2026台北燈節為例，首度推出「雙展區、雙IP」策展模式，將活動從傳統單一場域擴展為橫跨西門街區與花博公園的雙展場，並引進《變形金剛》與「泡泡瑪特（POP MART）」兩大國際IP聯名，同步邀集13個國際城市參與友好燈區展出。本屆19天展期吸引逾千萬人次參與，帶動周邊旅館住房率增加近三成、假日住房率近九成，周邊商圈業績提升約兩成。活動期間，市府也同步推出城市遊程與旅宿優惠方案，串聯周邊商圈與觀光路線，延長民眾停留時間與夜間消費；花博展區亦首度於週六延長開展至晚間12時，進一步帶動夜間觀光與周邊商圈人流。透過展區分散、夜間延長開放與商圈串聯，也讓活動人流從單一展區延伸至不同街區與夜間消費場域。

「潮臺北TRENDY TAIPEI」是臺北市近年打造的城市音樂品牌，以「演唱會經濟、產業趨勢、城市行動」為推動方向，串聯大型演唱會、國際論壇與城市文化據點，讓音樂活動從臺北小巨蛋、臺北流行音樂中心等指標場館延伸至城市街區與公共空間。2025年首度大規模舉辦，為期14天、橫跨12個行政區，匯集來自21個國家的音樂人與產業團隊，共舉辦349場演出與論壇，吸引超過13萬人次參與，並獲得「美國繆思創意獎（MUSE Creative Awards）」鉑金獎，反映臺北市在城市策展與流行音樂產業的推動成果獲得國際肯定，逐步累積在亞太流行音樂產業的城市能見度。

從節慶創新到城市音樂品牌，大型活動帶動的效益，也開始從場館向街區、商圈與城市空間延伸擴散。

從運動賽事、國際展會到節慶與音樂活動，近年臺北市的大型活動已逐漸形成全年接續的城市活動節奏。世壯運帶動跨國人流與商圈消費，COMPUTEX持續吸引全球科技企業與國際買家來臺，燈節與潮臺北則串聯街區與城市空間，不同活動在不同季節接續舉辦，也讓人流、消費與國際能見度開始在城市中持續累積，逐步轉化為旅宿、商圈、觀光與城市品牌等多元效益。

大型活動為臺北市帶動的，不只是單場活動的人流與產值，而是在全年接續的城市節奏中，讓活動效益持續轉化為城市整體的經濟活力。