開啟「巨蛋經濟」時代 鏈結商圈振消費 - 臺北產經資訊網

隨著臺北大巨蛋正式啟用，不僅成為棒球賽事與演唱會的重要舉辦場地，更成功串聯起周邊商圈及夜市，激發強勁的消費動能。在臺北市政府各局處多方政策支持下，東區商圈透過「巨蛋經濟」轉型升級，藉由各類活動帶動消費，成功掀起新一波振興熱潮。

根據臺北市商業處調查，2019至2021年東區店面空置率最高約為16％，隨著疫情緩解和臺北大巨蛋的開幕，2024年底東區店面空置率已降低4成，商圈的活力持續回溫。自2023年11月舉辦「HOME RUN臺北大巨蛋預備賽」至2024年11月的「2024第3屆世界棒球12強錦標賽」，臺北大巨蛋共舉辦約70場棒球賽事，吸引約140萬人次到場觀賽，推估相關消費金額可達到47億3,600萬元，在人流帶來的外溢效果下，東區商圈的消費額亦達到約4億4,900萬元，展現臺北大巨蛋活動能有效帶動周邊的消費。

每逢臺北大巨蛋舉辦活動時，開場前和散場後的東區與信義商圈總會湧入人潮，帶動該區域的經濟蓬勃發展。根據臺北市政府觀光傳播局統計，2024年10月5日國慶晚會於大巨蛋舉行，當天東區商圈人流提升約30％，店家業績成長約20％，顯示大巨蛋的人流是能明顯轉換至商圈收益中。

為延續賽事龐大人潮的商機，臺北市政府積極與運動賽事結合，如「讀賣巨人軍90週年紀念 台灣試合」、「中華職棒開幕戰」、「中華職棒明星對抗賽」及「2024年第3屆世界12強棒球錦標賽」，透過消費優惠活動來將球迷導流至周邊商圈，進一步促進商圈活絡。2024年經由聯手多場棒球賽事發放商圈折抵券，與東區商圈特約店家合作刺激消費，鼓勵球迷在賽事結束後前往消費並活絡經濟。延續2024年的合作模式，2025年北市府共同推出「大巨蛋Home Run遊台北」活動，民眾在世界棒球經典賽資格賽期間持比賽門票登錄台北通可獲得300元折抵券，含200元商圈券和100元夜市券，550家的合作店家在兩周活動期間內受惠於4,000份的折抵券，且提供雙人來回機票和人氣球員簽名球的抽獎機會來增加市民參與活動的意願，店家營業成長7.59％、來客數成長7.57％，透過「看球＋逛街」的活動組合，成功地讓體育賽事成為推動城市經濟的新亮點。

除了運動賽事外，演唱會也是臺北大巨蛋的亮點之一。根據臺北市商業處調查，2024年舉辦的亞洲巨星周杰倫及張惠妹演唱會共吸引約35萬2,000人次到場，進場臺北大巨蛋演場會平均每人會花費約1萬1,475元，帶動估計40億3,420萬元的經濟效益，進而帶動東區商圈消費約3億452萬元的經濟動能。為了擴大巨蛋的經濟效益，臺北市商業處聯手商圈業者舉辦一系列的促銷活動來刺激大巨蛋人潮至各商圈消費。其中，歲末年終北市府結合張惠妹演唱會推出「大巨蛋歡慶聖誕跨年YA」活動，憑演唱會票根可兌換價值400元的抵用券，串聯近600家東區、永康街、西門町的商圈商家與夜市攤販，增加歌迷於演唱會前後前往商圈遊逛誘因，為整體活動參與店家的營業額及來客數帶來逾2.85％以上的成長。

臺北大巨蛋除了有舉辦精彩的賽事和演唱會並配合活動推出的各種商圈券、夜市券優惠外，臺北市政府觀光傳播局等單位也嘗試積極擴大行銷來增加曝光機會，讓民眾對大巨蛋周邊的商店有更多的認識。經由串聯臺北大巨蛋至臺北市東側的觀光廊帶，從大巨蛋、松菸文創園區一路銜接到國父紀念館、信義商圈，國內外的遊客可經由以上這些地標來遊歷臺北市不同的面貌，市場知名度逐漸打開，使得臺北大巨蛋快速成為全臺最具指標性的活動舉辦場地。

臺北大巨蛋的成功，交通建設也是其成功的重要關鍵之一，為了讓大批觀眾能順暢進出大巨蛋，臺北市政府交通局與臺北捷運公司合作優化捷運動線，方便民眾直接從捷運板南線國父紀念館站5號出口經連通道步行約5分鐘抵達場館。每逢重大賽事更是鼓勵球迷「搭捷運、坐公車、不開車」，透過加開16條公車路線並聯手遠雄巨蛋公司推出的6條免費接駁專車來擴大人流疏通，可快速抵達台北車站、松山車站、台北101、松山機場、捷運忠孝復興站、捷運公館站等6大據點。進一步為了增加民眾搭乘大眾交通的意願，持悠遊卡搭乘捷運前往巨蛋觀賽的民眾還能享有票價20元的補貼優惠。優化的交通規劃措施可大幅提升大巨蛋周邊的便利性，未來就算遇上規模5萬以上人次的大型活動，也能在短時間內迅速完成散場，有效減輕交通壅塞的壓力。

臺北大巨蛋的啟用不僅有利於周邊商圈，商機更擴散至其他相關產業之中，包括零售餐飲、旅宿觀光、娛樂等。遠東SOGO百貨於2024年6月表示，光是大巨蛋本身周邊的餐飲零售、旅宿觀光、娛樂等，不包括帶給外圍商圈的消費，每年可貢獻高達100億元的業績。

餐飲零售業方面，由於每場比賽或演唱會前後都會出現購物與用餐高峰，眾多品牌業者已卡位大巨蛋商場。不少知名餐飲集團相繼進駐，包括由星宇航空、胡同燒肉及VG TAIPEI等3大品牌聯手打造的「星胡同」、金色三麥集團的「SPORTS NATION」、炸雞界名店「 週末炸雞漢堡俱樂部」、哺呷哺集團旗下的「湊湊火鍋」，甚至連台中的特色店家也北上設點，「DIWHY STORE 低艾歪手作體驗館」於2024年10月底在東區巷弄內開店，經由與周杰倫演唱會聯名合作，瞄準大巨蛋演唱會帶來的服飾客群，憑藉演唱會票根會可兌換相關商品，搭上話題提高店家的知名度。

旅宿觀光業方面，大型演唱會和國際賽事往往吸引外縣市、甚至海外觀眾專程前來朝聖，為旅館和飯店帶來客房訂單。其中，臺北市政府觀光傳播局指出，12月5日至8日一連四場的周杰倫演唱會吸引許多歌迷湧入臺北市，大巨蛋周邊信義區、大安區及松山區的旅館住房率幾乎達到滿房。加上12月除了臺北大巨蛋外，其他場館也有多場大型演唱會登場，促使住宿需求呈現成長狀態，整體業績較2023年同期成長約30％，充分展現大型活動對旅宿觀光業帶來的經濟效益。

娛樂業方面，過往受限於天候或場地規模，導致許多國際巨星的巡演或大型運動賽事無法在臺北市中心舉辦。如今大巨蛋的啟用下勢必將能吸引更多國際級表演來登台演出，意味著娛樂產業的生態系將可以更加蓬勃發展，上下游的主辦單位、票券平台、舞台設備、周邊商品等產業皆能受惠；另外在球隊經營、體育轉播、運動行銷等領域也將迎來更大的發展規模。

未來發展上，大巨蛋將持續興建並規劃Garden City商場與影城，24小時全天候營業，民眾可「白天逛巨蛋商城、晚上看巨蛋活動」，在娛樂消費上有更多選擇。面對規模經濟持續放大，各產業都能以大巨蛋為核心發展商圈經濟，形成一個融合商圈、餐飲零售、旅宿觀光、娛樂的生態圈。「巨蛋經濟」的來臨無疑擴展嶄新的商機版圖，不僅引領商圈人潮和業績的增長，更連帶促進城市觀光發展。從賽事經濟、演唱會經濟，到周邊消費、觀光住宿，北市府各局處未來將可更積極地串聯各方資源，讓各地遊客在結束大巨蛋賽事後能更加盡情地體驗並享受臺北市的魅力。