專題報導 - 臺北產經資訊網

臺北市立動物園最「萌」的動物「圓仔」在所有人的期盼下終於誕生了，全臺陷入貓熊熱，幾個月下來隨著圓仔從粉紅色到黑白分明、捲舌、睜開眼、萌牙再到學習走路等，一舉一動皆成為全民焦點，每天搶占新聞版面，更是大人、小孩的最愛。同樣刮起「萌」炫風的，還有於高雄與桃園巡迴展出的黃色小鴨，不但國內外媒體關注，坊間更賣起各式各樣的「萌」鴨商品。根據官方估計，黃色小鴨來臺一個月，至少吸引達300萬人次前往參觀，光是觀光旅遊可創造10億元以上的產值，這還不包含周邊衍生商品的銷售；而黑白「萌主」貓熊寶寶「圓仔」更是在還沒開始見客之前，就已有不少業者摩拳擦掌，等著大推貓熊玩偶和紀念商品。

地方行銷(place marketing)係指用以創造、維持或改變目標閱聽眾對特定地方的態度或行為的系列行銷活動，以吸引境內外人士前來觀光旅遊、投資或移民等，近年來日受重視的城市行銷就是地方行銷的一環。隨著諸多天災人禍所造成的強烈不安全感，以及經濟持續動盪所帶來的挫折感與無力感，讓愈來愈多人覺得生活壓力很大、很「悶」，需要可以紓壓、解悶的管道給予心靈的撫慰與平衡。在日益強烈的市場需求下，使得具有療癒人心作用，可以紓壓、解悶的「萌事物」愈來愈受到歡迎，並讓原本在動漫世界與電玩界盛行的萌文化開始跨界蔓延，除了充分展現「可愛力量大」的市場魅力，也帶動了所謂的「萌經濟」。

2010年臺北國際花卉博覽會，是臺灣第一次獲得國際授權舉辦的世界級博覽會，不僅創下將近900萬參觀人次的佳績，更在國際上獲得多項大獎。為延續花博會過去的成果與市民們的期待，臺北市政府特別將圓山、美術及新生園區設置為花博公園，開放民眾免費自由進出，成為民眾一日遊最佳去處。為活化花博公園既有空間與場館，花博公園提供更多展場空間供民眾參觀與利用，包括：中山親子旗艦館、臺北典藏植物園、行動夢想館、臺北悠活村等新場館陸續開幕啟用。此外，花博公園不間斷的舉辦各項大型會展活動，包括臺北燈節、農曆春節應景活動、兒童節系列活動、主題巴士遊花博、花博萬嚇節及在2014年下半年再度串連五項花卉園藝系列活動之萬花節等。深受市民喜愛的花博公園，已成為市民遊逛踏青的最佳去處。

數位內容產業為新世紀明星產業，具有發展知識經濟與數位經濟雙重指標意義，而數位科技的應用及行動上網的普及，更成為全球數位內容產業發展的一大助力。目前臺灣網路應用普及率已達82.8%，行動上網用戶快速增加已超過2,000萬，也使得行動網路的加值服務備受重視，加上全球資訊與通訊科技能力的提升，帶動數位內容產業及數位科技應用的蓬勃發展，臺灣亦因而受惠。

為邁向世界設計之都之列，臺北市持續運用設計提升市民生活品質及形塑城市形象，實質發展設計創意內涵並再創國際競爭力，延續每年頗受好評的「臺北好站」，2012年共評選出36家獨具風格之店家；「漫遊臺北」攝影競賽，鼓勵市民發掘城市裡的好創意、好設計；「臺北設計獎」以「彼此YOU I」為主題，得獎名單將於10月頒獎典禮公布。

從具臺北意象之中小企業到在地商圈，形成臺北市獨有的都市風貌，鑑此，臺北市政府藉由推動「品牌臺北」與商圈品牌輔導措施，分別形成產業中各家品牌的特色群聚，以及營造一區一特色的商圈品牌，從城市發展軌跡、企業成長印記、商圈發展脈絡，共同擘劃臺北城市品牌藍圖。

若要談到令人記憶猶新或想一去再去的溫泉體驗，莫以日本為甚。不同於一般以地理位置來介紹當地的溫泉，日本重視的是一種整體氣氛的營造，由親近自然、追溯歷史、結合文化到療癒心靈，日本的溫泉貼近現代人釋放壓力、身心平衡的渴望。

值此全球美學經濟與體驗經濟趨勢，為臺北市爭取2016年世界之都蓄積能量，本文從設計加值到品牌加值的創新服務模式，提出感性場域、感動體驗、感質商品三大關鍵因素，並以韓國首爾、泰國曼谷、新加坡設計節為借鏡，為臺北邁向世界設計之都提出參考方向。

於2006年被聯合國教科文組織選為世界設計之都的蒙特婁，正因其自由開放的城市性格，讓創意發想充滿無限可能，2009年蒙特婁市政府獨步全球，率先推出由工業設計大師Michel Dallaire及其設計團隊所創作的BIXI公共自行車系統，以其環保設計及創意概念，成功行銷城市品牌。

「2010臺北國際花卉博覽會」結合臺灣產業實力與臺北城市魅力，成功的舉辦，不僅活絡國內經濟發展，更有助於向國際宣傳城市品牌形象。本文將一探臺北花博所創造的經濟效益與社會效益，看美麗的力量如何為城市與產業發展帶來許多關鍵性的進步。

臺北水岸，可浪漫、可逍遙，臺北市政府規劃了6條水岸自行車道，接著又陸續完成沿途的自行車出租站，臺北市民除了平時的散步休息外，現在更多了一趟可以御風而行的河岸自行車之旅。

2009臺北聽奧圓滿的落幕展現了臺灣及臺北市的驕傲，緊接著，臺灣第一次獲得AIPH授權認證的「2010臺北國際花卉博覽會」 即將在臺北市再次為臺灣帶來令人驚豔的喝采。