魅力昇華　共擘城市品牌藍圖 - 臺北產經資訊網

臺北市歷史演進而帶來開放式、活力的多元文化魅力，孕育出城市內各具風格的中小企業，以及在不同區域自然形成在地化特色商圈，從具臺北意象之中小企業到在地商圈，形成臺北市獨有的都市風貌。臺北市政府藉由推動「Branding Taipei品牌臺北」與商圈品牌輔導措施，分別形成產業中各家品牌的特色群聚，以及營造一區一特色的商圈品牌，從城市發展軌跡、企業成長印記、商圈發展脈絡，共同擘劃臺北城市品牌藍圖。

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因應消費模式改變、市場區域模糊化的現況，塑造出獨一無二、無可取代的高質感品牌，將是品牌經營者的重要課題。臺北市政府近年持續推動「臺北市中小企業品牌創新升級計畫－Branding Taipei品牌臺北」，關注文化創意產業、特色商業與餐飲食品業等領域，以人文美學融合商業特色，靈活運用市府各項輔導資源及專業品牌顧問團隊之經驗，2009~2011年以來協助輔導27家具臺北城市意象的企業，改造及提升品牌形象，每家業績成長至少超過30%，並藉由國內外集體參展活動，進而帶動整體城市品牌形象，品牌育成績斐然。

「品牌臺北」專案挖掘各廠商特有的人文質感與風格，淬鍊出企業獨有的故事，融入於品牌定位、品牌策略、品牌論述，以2011年度文化創意產業輔導廠商之一的LSY林三益來說，林三益，是製造毛筆的指標品牌，清末民初於福州創立至今，歷史已逾百年；LSY，是年輕的彩妝刷具品牌，因做工精緻而迅速在彩妝刷具領域占有一席之地。從毛筆到彩妝刷具，百年老店在流轉的時間中嘗試創新，以百年工藝製筆的林三益，透過毛筆筆尖成就過無數經典藝術品，如今蛻變出的彩妝刷具品牌LSY，融合古典與現代，企圖再造下個世紀令人驚艷的經典美麗。

「品牌臺北」藉由LSY林三益原有歷史人文底蘊之加持，讓新產品時尚刷具晉升為文創品牌，協助企業品牌整體重新定位在「百年製筆工藝專家」，以「筆」的專家為出發點，涵蓋「林三益」筆墨商品與「LSY」彩刷商品兩個品牌領域，並將品牌名稱正名為「LSY林三益」，並協助「LSY」彩刷品牌之商品系列名稱命名及文案建議，注入情境與感性訴求，以及協助官網重新建置、執行網路行銷活動等。

2011年接受輔導廠商涵蓋櫻桃爺爺，認真尋訪在地好食材，靠著烘培走出一片天；臺式牛軋糖創始老店輝松以獨家「九陽工序」代代傳香50年；由艋舺起家轉型經營觀光工廠的老牌孕婦裝玉美人，兩個年輕姊妹扛下父執輩製鞋大廠轉型自創品牌的艱鉅任務，重新演繹現代花木蘭；承襲奶奶家傳好手藝，兄弟檔打造精品級炸醬麵的雙人徐；廖佳琳時尚工場實踐衣人合一穿衣美學；檜樂讓臺灣檜木以清新姿態，重新走進你我生活；年輕設計師城兆緯的DESIGNBURG以精鈦簡約、樂構美學挑戰當代珍玩。各家品牌在資深顧問群策群力、熱情輔導及專案資源挹注下，各自脫胎換骨，成功塑造出「品牌」的深度與獨特魅力。

除持續協助廠商邁向品牌創新高值化外，臺北市更將各家品牌創新成果為示範亮點，以「品牌臺北」整體行銷的力量，西進跨向中國大陸市場，於2011年10月28日至10月31日參展第四屆海峽兩岸（廈門）文化產業博覽交易會，共吸引5,000人次以上觀展，14則以上的中國大陸媒體曝出，以及19家通路廠商洽談合作事宜，不僅擴大「品牌臺北」之影響力，也促進臺北城市整體產業競爭力提升。