展演經濟新引擎 大巨蛋點燃城市新活力 - 臺北產經資訊網

歷經多年波折，臺北大巨蛋終於在各界的期待中啟用。這座矗立於信義區核心的龐大建築，從最初的體育場定位，逐步轉型為兼具文化、娛樂、商業及運動功能的多元場域。如今，隨著「展演經濟」的興起，大巨蛋不僅是一個賽事場地，更被賦予了點燃城市活力的重大使命，成為帶動經濟發展與文化創新的全新引擎。

所謂展演經濟，是指透過「展覽」（Exhibition）與「演出」（Performance）等形式，將文化、藝術、娛樂、科技與商業相結合，創造經濟價值的一種產業模式。其核心概念是將體驗作為商品，透過感官與情境塑造獨特的價值，進而吸引觀眾、消費者或參與者。這種經濟模式強調觀眾的互動與沉浸感，促使文化創意產業、觀光產業、科技應用與地方經濟同步發展。

展演經濟涵蓋廣泛的產品與服務，主要可分為以下幾個領域：1.表演藝術，如音樂會、演唱會、戲劇、舞蹈演出、歌劇等；2.展覽與文化活動，如動漫展、遊戲展、科技展等；3.影視與新媒體體驗，如沉浸式數位藝術、多媒體互動展演、元宇宙體驗等；4.文化觀光與沉浸式體驗、如沉浸式劇場、創意市集、音樂祭等；5.商業展演與體驗行銷，如品牌快閃店、展覽式體驗、遊戲化體驗等。

1.展演經濟可以帶動經濟成長與產業發展

基本上，展演經濟涵蓋表演藝術、文創產業、展覽、觀光旅遊、科技應用等，形成完整的產業鏈。例如2023年美國的演唱會與音樂會市場規模即超過百億美元，全球知名的愛丁堡藝術節每年為英國創造超過3億英鎊的經濟效益，可見展演經濟的龐大商機。

除了活動本身的效益之外，也刺激了餐飲、住宿、交通、零售、數位內容等行業，形成「展演經濟+旅遊」的雙重效應。以美國歌手泰勒絲2024年3月在新加坡的「時代巡迴演唱會」為例，六場門票售罄，創造了約1億美元的票房收入。

演唱會期間入境航班購票量增加186％，大量外地觀眾湧入新加坡。住宿成長約460％，特別是五星級酒店和短期租賃的公寓需求大幅提升。據估計，泰勒絲在新加坡的演出直接和間接經濟效益超過3億美元。

而從產業的轉型來看，沉浸式體驗、AI互動展演、AR/VR娛樂、元宇宙展演等新技術，可將展演轉型為數位經濟的一部分，開創新的商業模式。

例如韓國SM娛樂運用虛擬偶像、AI演唱會，創造新型態娛樂市場。政府也可以思考支持臺灣的新創科技廠商，投入開發沉浸式體驗場館，打造全息投影演唱會，AI驅動的互動展覽，NFT數位藝術交易，以提升全球競爭力。

2.展演經濟可以提升國家文化軟實力與國際影響力

全球許多城市都試圖透過展演經濟建立文化品牌，例如韓國「K-pop 演唱會+韓劇+遊戲展」模式，成為全球文化輸出強國；法國的坎城影展成為全球電影產業標竿；英國倫敦西區音樂劇帶動百年文化價值。臺北市若能強化國際級展演活動，將有機會提升國際能見度。

同時，透過展演活動也可以進行文化外交與國際交流，尤其是國際政治空間有限的臺灣，更是應該利用各種管道提升國際影響力。以日本為例，東京奧運開幕的無人機燈光秀，就展現出日本科技文化實力；而迪士尼、百老匯音樂劇的全球巡演，更是促進了跨國文化的交流與合作。

3.展演經濟可以提昇國民幸福感與社會凝聚力

繁榮的展演經濟可以為民眾帶來高品質文化活動，豐富人民生活。如演唱會、音樂節、展覽、美術館活動；城市燈光秀、沉浸式劇場；戶外大型展演活動，透過政府支持，展演經濟能讓藝術文化更加普及，促進全民幸福感。

再者，展演經濟也可促進不同族群文化交流，例如原住民音樂節可讓不同文化背景的人體驗原民文化，國際藝術展讓本地藝術家與國際市場接軌，社區藝術活動提升社區凝聚力，促進地方發展。

1.提供國際級場館，提升臺灣展演產業競爭力

大巨蛋是臺灣第一座可容納超過4萬人的室內場館，適用於體育賽事、演唱會、展覽、企業活動等多元用途。其可伸縮舞台、數位燈光音響系統、環繞 LED 屏幕等設備，符合國際級演唱會與大型展演活動的需求。室內場館設計讓活動不受天候影響，提高使用頻率，吸引更多國際藝人與品牌舉辦活動。

由於上述的條件，可以吸引國際級活動進駐。例如國際知名藝人（如泰勒絲、Coldplay、BLACKPINK）超大型演唱會，國際體育賽事（如 MLB、FIBA 國際籃球賽、亞洲盃足球賽），全球品牌發表會（如Apple、Tesla 等企業活動）。

2.帶動周邊產業鏈發展，擴大經濟效益

大巨蛋能夠吸引國際級體育賽事，如職業棒球、籃球、電競比賽，除了可以進一步帶動臺灣體育產業發展，也可帶動相關的周邊行業。例如日本東京巨蛋是日職讀賣巨人隊的主場，吸引球迷觀賽並帶動球團、轉播權、廣告收益。

在活動吸引國際與外地觀眾的同時，也帶動飯店、旅遊、餐飲、交通等消費需求，刺激商業、餐飲、旅遊等觀光產業的發展。而周邊的百貨、餐廳、商場將受惠，例如臺北東區等商業區可望增強消費動能。

3.發展展演經濟，打造亞洲娛樂與會展中心

近年來亞洲展演市場快速成長，韓國透過 K-pop 演唱會帶動全球音樂市場，日本東京巨蛋與大阪巨蛋成為國際巡演首選場地。臺北大巨蛋若能吸引國際巨星演出，將有助於臺北市成為亞洲音樂與展演市場的關鍵據點。

除了體育與音樂活動，大巨蛋也能承接國際大型企業發表會、科技展覽、國際論壇，例如全球新創科技大會（如 CES、MWC），AI及 Web3.0 國際會議，國際時裝週、汽車展，這類活動通常能吸引企業領袖、投資者、創業家來台，進一步促進科技創新與商業合作。

4.促進科技應用與創新展演模式

大巨蛋也可以思考成為臺灣首座5G（未來的6G）智慧場館，透過5G全球直播串流、AI（智慧燈光、影像追蹤）、XR（擴增實境）、VR 互動技術，打造更具沉浸感的展演體驗，甚至發行NFT門票與數位資產交易，提升粉絲經濟效益。

由於永續成為普世價值，大巨蛋也應透過智慧能源管理與數據分析，提高能源效率，打造綠色低碳的展演場館。

1.發展全國性的展演與國際行銷策略

大巨蛋的成功不僅限於臺北市的發展，還需肩負起提升臺灣國際形象與文化軟實力的重任。中央政府可協助制定整體的國際行銷與品牌推廣策略，將大巨蛋打造成國際文化與娛樂的重要據點。例如：

• 透過中央外交資源與文化交流平台，積極爭取國際級展演活動，如奧運會資格賽、FIBA 世界盃預選賽、世界巡演音樂會，甚至是全球知名企業的新品發布會。
• 結合臺灣本土文化資源，舉辦具有國際吸引力的文化活動，如金馬獎頒獎典禮、臺灣燈會、國際藝術展等，塑造臺灣專屬的文化符號，強化文化輸出與國際知名度。
• 利用政府的國際宣傳管道，搭配數位行銷策略（如社群媒體推廣、國際廣告合作、跨國媒體轉播）擴大大巨蛋的國際影響力，讓更多國際遊客與企業看見臺灣的文化與展演實力。

2.產業鏈整合與在地經濟活化

中央與地方合作應不僅限於場館本身，還需打造以大巨蛋為核心的展演經濟生態圈，擴大經濟效益，帶動相關產業升級，促進城市整體活力。包括：

• 中央政府可透過產業創新政策，提供資金與技術輔導，鼓勵周邊產業升級，尤其是餐飲、旅宿、零售與文化創意產業。同時，推動智慧觀光計畫，整合 AR/VR、AI 互動等科技應用，提升觀光與消費體驗。
• 以大巨蛋為中心，串聯信義計畫區、松山文創園區、南港展覽館等場域，發展展演、娛樂、購物、餐飲、旅遊等全方位體驗，形成一個具有國際競爭力的展演經濟特區。
• 政府可透過與社區合作，舉辦在地文化活動與藝術市集，鼓勵原住民、客家、閩南等文化進駐展演空間，將臺灣多元文化特色融入展演活動中，提升在地文化價值與居民參與感。

3.科技創新與永續發展的融合

隨著科技快速發展與全球永續發展目標（SDGs）的推動，大巨蛋也必須融入科技創新與環保永續理念，打造一個符合未來趨勢的智慧展演場館。

• 透過政府科技政策的支援，將大巨蛋建設成臺灣第一座智慧場館，全面導入 5G 通訊、AI 智能管理、AR/VR 沉浸式展演等先進科技，提供觀眾嶄新的互動體驗。
• 推動綠建築認證，導入太陽能發電、雨水回收、節能設備等技術，打造低碳、節能的綠色展演場館，成為亞洲永續發展的典範。

建立全國展演大數據平台，透過數據分析優化場館管理、觀眾動線安排與營運策略，並以數據驅動的方式提升營運效率，創造更多經濟效益。

大巨蛋的成功運營不僅可以帶動城市經濟，更是臺灣邁向國際舞台的重要契機。唯有中央政府與地方政府緊密合作，從政策規劃、資源配置到產業整合與國際行銷全面推動，才能真正發揮大巨蛋的最大效益，讓臺北市成為亞洲新興的展演經濟重鎮，進一步提升城市活力與國家競爭力。