專題報導 - 臺北產經資訊網

競技運動與科技創新的融合，成為國際體育賽事的主要發展趨勢，包括同步視角、互動時間切片、360度VR實況轉播、全景視角等，為觀眾帶來全新的收視體驗。另一方面，從產製端，提供高解析度、接近零延遲的轉播服務，讓體育賽事轉播成為全媒體的時代，隨著OTT、VOD的蓬勃發展，加上5G、AR/VR推波助瀾下，數位內容產業匯流將驅動科技應用發展及經濟產值持續向上提升。

舉辦國際運動賽事為推動城市發展的一大契機，許多主辦城市藉此更新基礎建設、發展新科技服務、行銷城市形象。澳洲是運動大國之一，過去曾主辦兩屆奧運，各大城市也每年舉辦各項運動賽事，不僅將運動與健康帶入日常生活中，同時也能推動地方經濟發展；地處澳洲西半部的伯斯市是第一個實際推廣市民參與體育運動的西澳地方政府，透過施行運動發展計畫，鼓勵企業投入參與，完備市區內的運動中心，提供專業的運動器材供大眾使用，並藉由社區發展運動風氣與規劃友善的運動環境，展現城市活力與健康的新樣貌。

運動行銷是指在特定的場地、針對目標族群、進行一段期間的聚焦行銷，多半採用置入式行銷的操作方式，藉由少許的投入成本花費，產生龐大的經濟效益。正因如此，全球各國/城市積極爭取運動賽事主辦權，藉此塑造國家/城市的形象，而新建的運動設施可作為永續保存的資產，在舉辦過程中也可對周邊產業帶來工作機會、提升賽事籌備的知識技能等，顯見大型賽事所創造的效益有助於運動相關產業的蓬勃發展，也為國家/城市開啟另一波成長動能。

迎接2017臺北世大運，身為主辦城市的臺北市政府於相關的軟硬體建設、志工招募培訓，以及運動行銷贊助活動等工作皆已陸續到位。然而，活動賽事舉辦後更應積極思考如何透過在地的人文特色來吸引更多來自國外觀光客的目光並帶動經濟成長，進而改善民眾運動參與的習慣，因此建議未來運動產業的發展策略，建議可從產業基礎資料的建置、產業聚落與異業結盟、大數據的結合等策略著手，期打造友善的運動環境，提升民眾參與運動的比例，為運動產業注入新活力。

根據國際調查機構估計，全球運動產業未來三年產值成長率將超過6%，顯示全球運動產業不僅商機龐大，且成長動能相當強勁。整體運動產業策略的規劃，必須從運動文化的推廣、發展、運動經濟的擴散效益等作審慎評估，因此檢視目前我國運動產業發展概況，建議相關政府單位可從運動產業的政策規劃面著手，邀集國內外產官學研界的專家共同參與，同時從基礎的軟硬體設施完善其相關配備，與國際運動機構或組織互動交流，拓展能見度，從基層教育體系紮根運動文化。