數位科技顛覆體育賽事轉播與收視 - 臺北產經資訊網

翻開奧運史冊，彷彿也是一部媒體科技的演進史：早些年民眾透過報紙廣播來掌握奧運消息，1964年東京奧運會開始採用衛星直播報導；1996年亞特蘭大奧運會建置完整的網站，提供奧運相關資訊；2012年倫敦奧運，民眾可以用手機收看奧運直播，國際奧委會首度提供3D轉播訊號；2020年東京奧運，則將提供4K轉播與VR轉播的服務。科技的進步讓奧運會不在只是體育競技的賽場，也是新技術的賽場。

回顧這段奧運轉播史，筆者所任職的愛爾達科技也曾參與並見證這段演進過程。2008年北京奧運，國際奧委會首度開放新媒體的轉播權，愛爾達很榮幸成為世界上第1家取得新媒體轉播權的業者，第2、第3家業者分別是香港iCable與中國大陸CCTV，但因為當年行動市場尚未成熟，因此國際奧委會只同意我們在IPTV與網路進行奧運直播，手機等行動載具只能用Video Clip方式進行服務。2012年倫敦奧運，也是奧運史上首次採用3D技術進行賽事的轉播，3D轉播製作時數約188小時。愛爾達也領先全台推出第1個24小時的3D頻道，成功讓臺灣與世界接軌，成為全世界以3D轉播奧運的22個國家（地區）之一。此舉讓臺灣的觀眾能夠透過中華電信MOD觀看3D奧運內容，體驗3D的視覺享受。而原本預定2020年7月登場的東京奧運，儘管到受新冠肺炎影響將延期至2021年7月，愛爾達一樣不缺席，我們將與合作夥伴中華電信攜手引進4K轉播與VR轉播的服務，讓觀眾有不一樣的視覺感受。

事實上，競技運動與科技創新進一步融合，是當前國際體壇主要發展趨勢。近年來，不論是奧運、世界盃足球賽或其他運動賽事等，都可以看到新科技的引進，運動賽場也成為了科技的最佳展示場，從運動員的訓練、戰術規劃、比賽資訊提供、賽事轉播等，都可以看到新科技投身體育賽場上。就以2018年的平昌冬奧為例，在韓國電信（KT）、Samsung和Intel的共同合作下提供奧運首次的5G應用服務，不僅是全球首個大範圍5G無線網絡，也是全球第1個準商用5G服務。

根據各媒體報導，平昌冬奧賽事，官方分別針對「短道競速滑冰」、「越野滑雪」與「雪車」等運動賽事量身打造5G轉播情境，包括同步視角、互動時間切片、360度VR實況轉播、全景視角等。

• 同步視角技術可從選手的視角傳輸即時3D影像，讓觀眾有如置身在比賽現場。
• 互動時間切片技術則可讓觀眾自由控制想要觀看的比賽時間軸、目標和角度，主要用於短道競速滑冰和花式溜冰。
• 360度VR實況轉播則應用在冰上曲棍球和單板滑雪賽事中，讓觀眾通過搭載5G技術的VR配備觀看現場直播，享受沉浸式的觀賽體驗。
• 全景視角則用於越野滑雪比賽項目，讓觀眾能夠即時追蹤某位運動員的表現，韓國電信業者在比賽會場安裝大量的攝影機，方便觀眾隨意選擇視聽角度和時間來觀看比賽。

雖說奧運正式提供VR轉播服務最早是在2016年的里約奧運，但僅在開閉幕式及游泳、競技體操、田徑、籃球與沙灘排球等項目，算是少量有限地提供，而2020年東京奧運VR轉播服務的項目大致與里約奧運相同，平昌冬奧的部分則是因為運動項目不同，無法比較，但也並非是全面普遍的提供。之所以會如此，筆者認為主要還是因為VR拍攝門檻高，加上競技運動有大量高速移動畫面，更增加拍攝與傳輸的困難度，因此並不是每個比賽項目都適合提供VR轉播服務。

特別要提的是，很多人對VR這個概念並不陌生，甚至也有人體驗過。但因為技術的問題VR帶給用戶的體驗並不是很好，很多人都會有暈眩的問題，連帶使得VR的使用體驗推廣受到影響。而觀看時產生的暈眩問題，是因為網路的傳輸速度跟不上大腦和眼睛的反應時間，兩者產生時間差，使得身體產生了不適的反應。隨著5G時代的來臨，5G的高速、低延遲的特色可以解決這個問題，不僅能夠滿足消費者對虛擬現實、超高畫質等的網路體驗需求，還能使VR在數位內容製作領域迎來大爆發，因此筆者個人是看好VR在數位內容的應用服務。

另外，在5G的超高傳輸速度與超大傳輸容量支援下，4K、8K超高解析度畫質的應用服務會日趨普遍，將為觀眾帶來更加美好的影像觀看體驗。就以筆者的親身體驗為例，平昌冬奧期間觀賞日本NHK所製播的8K轉播訊號，透過螢幕所呈現出來的8K超高畫質讓筆者大為驚艷，畫面不但清晰且在觀看的過程中眼睛不因高解析度而有不舒適感。8K 超高畫質帶來的不僅是解析度的提高，還能夠呈現更多的細節，筆者就因此清楚看到花式滑冰選手身上貼過OK蹦的殘留痕跡；最重要的是它能增加像場，在同樣的1.5 倍螢幕的觀看距離之下，可以給觀眾帶來更強的臨場感，未來在VR的應用上效果會更佳。

上述的科技應用主要是著重在觀眾的收視體驗，其實5G時代對體育賽事轉播的影響不僅於此，5G科技還將對賽事轉播的製播產生改變。2019年12月，在德州一場NFL美式足球比賽，NBC Sports的一名攝影師就使用5G網路將影像傳送到場館內的轉播室。透過這次的實驗不僅證明5G網路有能力將高畫質影片，以低延遲、接近零時差的即時傳輸給製作中心。NBC也表示體育賽事的直播內容不但提供高解析度的畫面，更可提供接近零延遲的直播畫面，大幅減少比賽現場與電視之間的延遲情況，為用戶提供更佳的轉播服務。不僅如此，5G本質上是即時的無線連接性，這也意味著攝影機可以不受傳輸線的束縛，從而在整個賽事的過程中提供更具創意的攝影位置和角度，並減少設置時間和攝影系統購置所需的成本。

此外，英國BBC電視台也曾在2019年時利用5G來做新聞直播連線，雖說因為流量不足導致連線延後、中斷等問題，讓整個連線有所缺失，但連線中清晰的畫質還是讓人驚艷。就有觀眾因此發現BBC記者Rory Cellan-Jones在連線時右手出現顫抖的情況，隨後觀眾把這個情況反映給BBC，在直播結束2個小時後，Rory Cellan-Jones 在社群媒體上發文宣布先前被確診患有帕金森氏症，這個意外小插曲也可看出在5G網路傳輸高解析度畫質的能力。

科技的進步不只改變轉播方式 也改變收視方式，讓體育賽事轉播成為全媒體的時代。過去體育賽事轉播主要是以電視為收視載體，雖然現今電視轉播仍然是現在最主要的觀賽方式，但隨著光纖時代和行動通訊時代的到來及網速的提升，手機讓隨時隨地觀看賽事轉播變成了日常生活的小事。2012年倫敦奧運，因為當時是國際奧委會開放允許轉播商在手機等行動裝置上提供賽事直播服務，因此筆者與中華電信很關注手機的觀看流量，整個倫敦奧運期間，手機的觀賞流量最大值是出現在臺灣時間8月8日父親節晚上，因為當天晚上是我國跆拳道好手楊淑君、魏辰洋出賽，民眾外出慶祝父親節的同時也不忘透過手機觀賞最新的比賽情況，顯見手機是民眾外出時收看即時影音最佳的媒體。時至今日，大家人手一機，搭配上499吃到飽的方案，手機已經成為民眾追劇、觀賞影音的首選，也是普及率、黏著度甚至數量上最高的收視載體。不過如前所述，觀賞體育賽事主要還是以電視為收視載體，因為相較之下電視的收視品質跟收視的舒適度仍是最高的。再者，一群人群聚一室，透過電視螢幕一同為支持的球隊加油打氣，同仇敵愾的氛圍也只有大螢幕能夠提供，手機是難以提供如此感受的。

隨著串流影音（OTT）、隨選視訊（VOD）的蓬勃發展，數位內容產業的版圖正快速移轉與變動。根據美國電影協會研究報告顯示，2018年全球OTT服務訂閱數為6.13億戶，超過有線電視5.56億戶，呈現黃金交叉。截至2019年年底為止，臺灣有線電視用戶數已低於500萬，5大MSO訂戶數仍呈現下跌走勢。在這個數位匯流的年代，越來越多觀眾不再苦守於電視機前等候所欲觀看的節目，取而代之的是上網追劇。有趣的是，儘管觀影習慣的變動如此劇烈，觀眾似乎依然認為體育賽事是少數必須遵照節目表「準時收看」的節目之一。根據ACNielsen於2018年針對電視節目做的市場調查，全美前十大電視節目中，只有2個非運動類型的節目。如今，體育轉播的重要性更甚以往，不僅替廠商創造極佳的廣告環境，未來將可能是數位產業的領頭羊。

串流影音平台已進入百家爭鳴的時代，多數的平台一直以來聚焦電影與電視影集，僅有少部分的平台有提供體育賽事直播服務。根據法新社報導，體育賽事直播可望成為各家影音串流平台的最新武器。事實上，越來越多影音串流平台開始搶奪體育賽事的轉播權，像是Amazon已購入國家美式足球聯盟（NFL）、英格蘭足球超級聯賽（Premier League）及職業網球協會（ATP）部分轉播權。有研究機構的報告指出，「大多數職業運動，包括NFL、美國職棒大聯盟 （MLB） 和全美冰上曲棍球聯合會 （NHL） 的媒體轉播權合約將會在 2021 年到期。對Amazon、Facebook和其他主要科技串流媒體平台而言，這將是它們與傳統媒體、有線電視服務提供商共同爭奪轉播權的首次重大機遇。」當科技龍頭競相爭奪體育賽事轉播權，對付費電視業者將是一大警訊。因為他們很擔心Amazon等科技業投入B2C戰場，將會立即影響到業界利益。然而形勢比人強，付費電視業者預估未來5～10年裡，體育轉播的B2C模式將會更趨蓬勃。業界甚至預測，到2024年，只有OTT平台敢獨家轉播NFL週日賽事，因為權利金貴的嚇人，可能只有Amazon口袋才夠深。

體育賽事轉播除了成為數位內容業者的競爭利器外，也是促進數位內容產業整合進化的機會。時任NCC主委詹婷怡在「台灣通訊論壇2018」的會議中提到，5G將是帶動商業與社會數位化轉型的關鍵，廣電媒體產業必須提前成為「未來服務的提供者」（Future Service Provider），尤其體育賽事轉播是展現影像畫質及網路傳輸技術整合的絕佳機會。筆者就以2017年台北世界大學運動會為例，當時開、閉幕式採用4K直播，這是國內首度以4K轉播國際大型賽事，象徵臺灣數位內容產業正式進入4K時代的新里程碑。此次的4K轉播吸引不少平台業者共襄盛舉，如中華電信、凱擘、中嘉等。這些業者利用此次的機會大舉推廣各自的4K數位機上盒，也有業者與電視品牌業者合作販售4K電視，種種的行銷措施也帶動一波4K電視買氣。

當然，體育賽事轉播所帶來的利益不僅於此，也能帶來不同產業的利益。除了前述的數位內容產業外，還包括餐飲、零嘴餅乾、飲料、運動彩券等商機。就有媒體報導，2018年世界盃足球賽期間，零食銷量成長22％、運動彩券累計銷售額高達70億，比上一屆增加近3倍。而在世足賽和亞運賽兩賽事加持之下，運彩在2018年整體銷售創下436億元新紀錄，國家運動發展基金因此獲得43.6億元的挹注，這對政府振興體育，發掘、培訓及照顧運動人才將有很大的幫助。

被視為「5G邁入大規模商用最佳舞台」的東京奧運雖然延至2021年7月下旬開幕，為滿足奧運會期間及5G商用的應用需求，相關單位已積極布建5G基礎設備。依照過去的經驗，行動通訊技術的演進，往往第一步會先反應在數位內容產業，例如，4G 時迎來 OTT 串流影音以及百花齊放的直播平台；而未來 5G 時代，就輪到超高畫質與VR、AR 大展身手的時機。因此面對5G的商轉，筆者認為這會對體育轉播帶來幾個新趨勢，以下分述說明。

一、轉播水準升級，可以實現遠端體育產製，降低轉播成本

全球已有多個媒體業者在嘗試利用5G做轉播，透過5G傳輸，可將拍攝的超高解析度畫質即時傳輸至後方製作團隊。未來，轉播商可不需要安排大量製作人力到現場，利用多機遙控攝影、異地後製，除了可以節省大量製作費外，也可以增加轉播的時數，並提供觀眾前所未見的比賽視角。

二、超高解析度畫質，帶動4K、8K的內容增長

5G帶來的改變超乎想像，但目前可預想的是5G最先正式商用的領域將會是超高畫質。5G的高頻寬、低延時等特點讓轉播過程中採用「5G+4K」技術標準成為可能。在「5G+4K」直播場景下，畫質清晰細膩、畫面連貫流暢、色彩飽和逼真，不僅將帶動4K、8K的內容增長，也將會帶動4K周遭產業跟著受益，例如4K顯示器及相關設備。

三、擁抱VR臨場感、沉浸式的視聽體驗

幾年前VR的服務就已問世，但暈眩的問題讓VR在4G時代的體驗效果並不佳，最主要原因是因為現階段的 4G 網路速度，無法支援 VR 所需的數據傳輸。而 5G 的高傳輸速度與低延遲的特性，有望提升 VR 畫面解析度與降低延遲，減少使用者的不適，提升 VR 廣泛應用的可能。同樣地，5G 也有望讓 VR 頭盔與電腦主機無線連線，擺脫線材帶來的動作限制，提供觀眾更舒適、更沉浸的視聽體驗。

奧運是體育賽事的最高殿堂，精彩度絕對令人期待。而歷屆的奧運轉播，其背後所帶動的科技應用發展及經濟產值，也是奧運或是國際大型運動賽事不可被取代的價值。就在大家熱切期盼東京奧運5G應用服務到來，筆者還是要再次重申反盜版的重要性。科技進步，盜版技術也跟著進步。雖然擁抱5G的未來是如此美好，但對合法轉播商來說，盜版侵權仍是心中的痛。在轉播權利金逐年水漲船高之際，運動賽事轉播授權方如果無法做好反盜版的維權措施，這將會對合法轉播商的權益造成損害，如此惡性循環下，將會無企業願意投入賽事轉播服務，最終的受害者則會是無辜的觀眾，因此在喜迎新科技的同時，如何妥善處理盜版問題，這是政府、產業及消費者所需共同面對的。畢竟，美好的未來是有賴你我一起去建構。