連結創新創業 看見運動產業新亮點 - 臺北產經資訊網

根據Garmin統計，2015年臺灣在運動產業規模約新台幣1.11兆元，其中路跑每年創造的商機已經超過新台幣160億元。依據跑者廣場全國賽事網站統計資料，全臺灣路跑賽事從2010年124場，到2016年已超過600場，成長近5倍，平均每週約11場比賽在全國各地舉行，顯示路跑參賽熱潮似乎仍在持續延燒;而路跑協會推估有長期路跑習慣的民眾超過40萬，路跑顯然已成為國人最愛的運動之一，近年來不僅路跑活動參賽民眾屢創新高，各類主題路跑活動也越來越多元；若進一步推估賽事活動的經濟產值，從參賽費用、交通食宿、周邊配備商品等所創造的商機潛力驚人，間接驅動有志從事運動休閒領域的民眾投入相關產業。

臺北市政府產業發展局主辦「臺北市產業發展獎勵補助計畫」，提供各產業從創業、研發、品牌到升級轉型之全方位獎勵補助資源，輔以育成暨天使投資補助，目前已有許多運動休閒產業相關的企業獲得獎勵補助，挹注實際資源於公司營運管理上，本期將分別介紹獲得品牌補助的「極地運動家SURPERACE」、創業補助的「森林跑站」。

由極地超馬好手林義傑所創立的專業運動機能品牌SUPERACE，是臺灣第一個由運動員開創的全方位運動品牌，因為創辦人本身為專業運動員，對於運動所需的各種服飾配備有一定的瞭解，因此非常重視運動商品的機能性，希望能讓每位運動員穿著舒適合宜的出色裝備，發揮最佳表現。

在創業初期，該品牌專注於籌備大型路跑活動，亦協助國內企業協辦路跑相關活動，由於長期經營和跑友的關係，加上路跑運動風氣盛行，觀察民眾對相關運動產品的需求，遂於2016年推出風格機能服飾，透過臺灣紡織布料與優異技術，並結合超級馬拉松賽事體驗，因而創立「SUPERACE」品牌。然而，因為初期於網路上販售，無法讓消費者實際觸摸布料材質、體驗商品的舒適度，面臨銷售上的瓶頸，但也因此打造出「SUPERACE CARAVAN」行動展示車，除了能提供跑者水分補給、專業解說員展示機能產品，客製化的購物空間讓消費者從試衣到購買，串連完整的線上線下O2O購物體驗。

由於品牌的建立過程除了清楚傳遞品牌訊息，更需要著重與消費者的連結互動，才能獲得品牌認同，呈現品牌的核心價值所在，該品牌於2016年獲得臺北市產業發展獎勵補助計畫-品牌補助，進行品牌升級規劃，透過專業委員給予的意見，於品牌前期做整體企業形象識別（CIS），以「自我超越」、「領導」、「守護」為品牌核心價值，傳達「Beyond the limit超越極限」的精神，代表不受限制的自我超越，追求夢想與實踐的生活態度，同時並將產品線分成「Training」、「Advance」兩條，強調都會風格的運動服飾，從原物料的選擇降低對環境的衝擊，兼顧美感設計、永續環保、多功能實用的概念，同時並與臺灣知名紡織大廠合作咖啡紗、Eco-lor®染色技術，共同提升MIT紡織產業的能量，有助於拉抬品牌價值、擴展能見度。

未來，將持續透過「SUPERACE」品牌提供完整專業且舒適的機能風格品牌服飾配備，期許更多民眾透過運動、訓練創造追求夢想與生活實踐的態度，同時每年亦舉辦國內外賽事路跑活動，以及跑步、鐵人三項、越野跑、登山等戶外與耐力型運動，提供專業的運動知識、賽事報導、裝備評測、達人經驗分享等服務項目，以提昇運動的品質。

「森林跑站」創立之初即以打造「跑者的第二個家」為目標，希望能提供喜愛跑步運動的民眾一個專屬的休憩場所，透過運動培養健康生活。創辦人蔡宜玫以自身跑步經驗為出發點，觀摩被譽為跑者聖地—日本皇居，其周圍有為數不少的路跑站點（Runner station），因而引用其概念並加以改良符合臺北市民眾的運動方式，遂於大安森林公園旁成立「森林跑站」，提供淋浴、寄物的基本服務外，亦設置足部水療按摩池，讓跑者能在運動後舒緩疲勞、放鬆身心。

如同其他新創公司一樣，創業團隊在推廣路跑的行銷策略上也面臨過磨合期，然而因目標族群聚焦於跑者，對象明確定位清楚，初期憑藉地緣關係吸引附近婆媽及專跑大安森林公園的跑者上門，爾後經過跑團及運動社群等跑者的口碑推薦，遂使跑站營運漸上軌道，現今每逢臺北市舉辦大型路跑活動，跑站便會擠滿參加完比賽的跑者前來休憩放鬆，也讓喜歡運動人可以交流互動，進而培養良好的運動習慣。

此外，由於「森林跑站」與一般健身房或運動中心不同，希望提供的是全方位的運動休閒服務，所有服務皆以運動健康為中心，因此開設一系列基礎和進階的體適能課程，如拳擊有氧、瑜珈、皮拉提斯，以及跑步課程等；除了基本的硬體設施，「森林跑站」也提供輕食餐點，設計世界六大馬拉松的經典套餐，呈現當地的飲食文化特色，以健康、獨特又美味的餐飲，讓跑者能補充運動前後的營養，特別的是餐點上推出「名人系列飲」，與馬拉松選手陳彥博、張嘉哲、歐陽靖等合作，提供平日訓練時補給營養的配方，若民眾點購飲料也會提撥部分金額做公益，讓健康、無負擔的餐飲服務成為跑者安心用餐的首選。

「森林跑站」在成立後，創辦人蔡宜玫小姐於2016年申請臺北市產業發展獎勵補助計畫，並順利獲得創業補助經費，透過專業委員所提出包括空間需求、餐飲服務、跑站位置等建議，全面檢視公司營運方式並在服務項目與內容上進行微調與修正，除了現有提供跑站、課程、複合式餐飲的服務外，未來亦將著重於各項服務的深度、廣度，如跑鞋/跑錶租借、中/高階體適能課程等。此外，補助經費除了持續推廣跑站運動休閒創新服務的概念，更投入員工的教育訓練，定期邀請專業領域（如運動防護、跑步知識、體適能課程、營養補給等）的講師授課，積極培養員工相關專業知識基礎，進而為民眾提供全方位的諮詢與服務。展望未來，隨著「森林跑站」服務人次增加，亦將規劃於臺北市及其他區域擴點，並持續開辦多元課程、舉辦健康講座、推廣運動相關活動等，此外亦將贊助臺灣運動員，補助交通食宿等相關比賽費用，也透過與物理治療所合作，為運動員健康體適能作把關。

運動產業所帶來的運動經濟商機，已成為全球逐漸重視的焦點，隨著2017世大運的舉辦，臺北市政府積極打造臺北成為具有運動風氣的健康城市，不僅已有符合國際賽事的場館建設，選手的訓練基地、運動中心亦已陸續完成建置整修，期藉由國際賽事的舉辦將硬體設施延伸為市政永續建設的一環。然而，對於運動休閒產業的新創業者而言，更期望政府能推廣正確的運動觀念，讓更多人喜愛運動，養成良好的運動習慣，共同帶動運動風氣的向上提升，促進運動產業朝正向循環發展。

臺北市政府產業發展局以打造優質創業生態，提供從創業、研發、品牌到新投資之全方位獎勵補助，期透過「臺北市產業發展獎勵補助計畫」，協助新創企業蓬勃發展，鼓勵創新、投資及創業，以提升產業競爭力，也歡迎有興趣的民眾可上「臺北市產業發展獎勵補助計畫」網站查詢（https://www.industry-incentive.taipei/）。