商圈品牌化 創造購物新價值 - 臺北產經資訊網

近十年來，「品牌」似乎已經成為行銷必走的一條路，不論是實體的商品或無形的服務、一家公司或一個集團、甚至是一個城市或一個國家，都可以用「品牌」行銷包裝，目的就是要創造出與眾不同的差異性。本次專題規劃，將從品牌化的角度探究如何為商圈行銷帶動出新價值，並專訪到在業界素有「商圈達人」稱號的楊修銓顧問，楊顧問投身社區營造與商圈輔導已有超過18年的經驗，輔導案例包含臺北市西門町商圈、臺北縣鶯歌鎮尖山埔路商店街、臺中市精明一街商店街、臺中市大隆路商店街、高雄市新堀江商店街、澎湖中央街商店街等，憑藉著深厚的輔導經驗與專業知識，為我們剖析商圈品牌化的實際做法與案例分享。

這是第一步，也是最困難的一步，必須回歸到商圈成立初始的經營理念、核心精神與文化。楊顧問說「理念是抽象的」，從過去的輔導經驗中，經常透過圓桌會議腦力激盪，邀請成員分享商圈推動的甘苦談；也可以透過活動舉辦挖掘出商圈的特殊地位；甚至曾透過創意攤位的設立，邀請每位路過的消費者，提供個人建議與心得，反推出該商圈帶給民眾的存在價值。楊顧問表示，若想要了解一個商圈的MI，透過組織章程就可以一目了然，以名列臺北市十大國際觀光客必遊景點的西門町商圈為例，是臺北市首座徒步商圈，2000年立案成立的西門徒步區街區發展促進會，不論是成立目的或是組織名稱，都表現出「以人為本」的核心理念。

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