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觀察過去三年,全球整體經濟的負成長連帶影響到臺灣的整體經濟發展,根據國際貨幣基金組織(IMF, International Monetary Fund)的調查,2012年全球經濟擴張速度趨緩;而由行政院主計處公布之數據亦顯示,臺灣2012年第2季經濟成長率為負0.18%、第3季為1.99%,民間消費年成長率持續下修,民間投資呈現負成長。然而相對來說,臺灣電子商務產值卻仍然保持顯著成長,突顯出電子商務產業在國內比起其他產業更具有發展商機。
鑒於兩岸簽署經濟合作架構協議(ECFA, Economic Cooperation Framework Agreement),近年來兩岸商務的往來日漸頻繁,中國大陸過去素有「世界工廠」之稱,而隨著經濟快速發展,中國大陸也早已由「世界工廠」轉變為「世界市場」,全球各國莫不加快腳步布局於中國大陸。特別是兩岸同文同種,臺灣服務業在中國大陸更是格外具有競爭優勢,然而過去基於中國大陸市場對服務業的投資有很多限制,使得臺商對中國大陸服務業投資不易。隨著「海峽兩岸服務貿易協議」的簽署,服務業市場的開放,臺灣將比其他國家享有「先占先贏」的優勢,勢必為臺灣服務業帶來廣大商機。
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