城市推手 文化臺北—戲春大稻埕 - 臺北產經資訊網

全球各大城市皆積極運用地方文化和場域展演來推廣城市品牌，臺北市也不例外。隨著不斷深入探索當地的獨特元素，臺北正一步步確立屬於自己的城市品牌形象，將多樣的藝文表現轉化為城市的核心價值。大稻埕做為代表區域，戲春大稻埕活動是當地的重點藝文活動，藉由融合商家共享的展演空間，在市民面前展現出臺北市耳目一新的文化面貌。

全球各大城市無不積極挖掘地方文化特色，透過創新的展演和活動來強化城市品牌，臺北市當然也不例外。隨著不斷深入探索當地的獨特元素，臺北正一步步確立自己的品牌形象，將多樣的藝文表現轉化為城市的核心價值。

過去大稻埕是中藥、布料、茶葉等商品經銷重鎮，不僅有著重要的商業價值，更有著歷史脈絡文化傳承的底氣。為了讓民眾更加了解大稻埕的特色文化，臺北市政府觀光傳播局積極與在地團體合作，扶植民間辦理觀光活動以發展城市亮點。其中，「戲春大稻埕」活動成功結合街區特色，打造在地特有的「戲窟」文化活動。

「戲窟」意指過去大稻埕的歌仔戲、布袋戲、南北管軒社、戲院等相關娛樂，大稻埕豐富的藝文背景，成為包裝「戲春大稻埕」活動的絕佳基礎。除了能逛老街、看建築、參與體驗外，更可在活動場域中觀賞到傳統戲曲、馬戲與街舞跨界戲、亭仔腳電影院等文化表演，民眾透過參與「戲春大稻埕」活動回顧老街區，進一步走入歷史領略過往在地的文化樣貌。

專訪大稻埕創意街區發展協會理事長周佩蓉，「戲春大稻埕」活動自2016年開始舉辦，2024年活動以「Mall戲、More See」為主題，除了於大稻埕街區各個角落搭建表演舞台外，更使用「望春風」、「四季紅」作詞者李臨秋的故居舉辦特色活動。由於街區業者多數都是世代傳承下來，有著濃厚的社群意識並相互關照，進而免費提供相關場域，共同參與「戲春大稻埕」活動，發揮共享精神一同呈現出大稻埕不一樣的魅力。

戲劇表演上，透過多元的故事色彩來展現大稻埕，並將整個街區視為一個戲劇商場，可讓民眾隨街看戲，相關戲劇包含在霞海城隍廟前演出的行動布袋戲「稻俠廖添丁」、韻清樂舞劇團演出的「黃梅戲時光漫遊」。另搭配多元體驗活動，包括陳錫煌掌中劇團偶師陳冠霖指導的「動動手玩掌中戲」、鴻明歌劇團的「穿戲服當戲咖」，爐鍋咖啡則推出「神算偶bar」。

「稻俠廖添丁」在表演設計上，以廖添丁在大稻埕所發生的故事及地點為主，透過導覽員以及布袋戲在不同的地點串聯，帶著觀賞的民眾以導覽並結合布袋戲方式來認識廖添丁這位傳奇人物在大稻埕的故事與軼聞，使得導覽活動變得更有趣味。另外，「黃梅戲時光漫遊」由韻清樂舞劇團在一間名為合勝堂的私人住宅中演出，私人住宅平時並不對外開放，由於老屋內部的復古裝潢特色，經常被選為拍戲或廣告影片場域之用，本次舞劇團的精湛演出，搭配老屋樣貌，更讓民眾沉浸於樂舞劇中。

「動動手玩掌中戲」由陳錫煌掌中劇團的偶師陳冠霖來教導民眾如何操弄並體驗不同的布袋戲偶，除了一般常見的人形偶外，也能體驗到因劇本不同而出現的不同角色，如動物、妖怪等。另外，「穿戲服當戲咖」體驗活動中，透過讓民眾親身穿上不同的歌仔戲服，化身為戲台上的小生或小旦，在劇團專業老師的指導下，參與者可以學習到戲劇中的多種身段，一步步變成宛如真正的戲班子。還有「神算偶bar」更是以輕鬆的方式融合在地文青咖啡店，在復古的裝潢中同時體驗算命，「戲春大稻埕」活動的多元表演與體驗設計讓民眾有著不一樣的文化體驗。

臺北市做為一個融合多元文化的城市，大稻埕更是具有豐富的文化脈絡，周理事長說明透過包裝在地民間傳說，可讓民眾產生共鳴並對活動產生濃厚興趣。「戲春大稻埕」活動舉辦多年，長期結合商家提供的大型展演開放空間做為舞台，持續吸取不同客群並創新作品內容，讓民眾可在不同時間點體驗到大稻埕的多層次風采，吸引舊有客群前來回味，更擴大觸及新客群。

除了持續在藝文內容和呈現形式持續推陳出新，「戲春大稻埕」也因應數位轉型趨勢而有所改變。線上方面，以ACCUPASS售票系統來推出限定活動，讓民眾可運用手機App來報名欲前往參與的表演或活動，同時運用Facebook、Instagram、YouTube等不同社群平台來行銷並擴大曝光。另外，活動也結盟合作廠商「春魚創意」設計的VTuber來打造導覽活動，活動除了提供禮物給現場參與民眾外，亦增加趣味集章遊戲來讓民眾到不同合作店家踩點並於最終兌換紀念品。

同時，臺北市在地活動也逐漸以無現金交易趨勢邁進，民眾可使用多種非現金方式交易，如悠遊卡、一卡通、icash、Happy cash等電子票證，以及LinePay、ApplePay、街口支付等第三方支付，多元支付方式也讓活動辨得更加便利且更加e化。

綜觀「戲春大稻埕」活動有效地運用在地文化、文創、觀光、數位轉型帶動並活絡在地藝文活動，有益於大稻埕特色文化進行保存和延續，運用其復古氛圍來規劃更多值得玩味的活動創作。除了目前已嘗試的活動內容，「戲春大稻埕」未來可透過結合更多不同創新科技和趣味規劃來革新活動，吸引更多人潮前來參與。經由「戲春大稻埕」活動的引領，臺北市其餘特色區域發展也可參考其成功路徑，成為行銷臺北市文化的重要推手。