疫後重開機系列三：臺北動起來 迎商圈復甦商機 - 臺北產經資訊網

1996年臺北市政府匯聚在地居民意見而誕生的「年貨大街」計畫，以迪化街特色南北貨、中藥材、布匹與茶葉為主的特色商品，首創舉辦「台北年貨大街」活動，搭配春節特色伴手禮商品，吸引遊客造訪消費，成為著名走春行程，也是臺灣最具代表性的年節節慶市集，迄今已辦理28屆。根據北市府商業處統計，每年年貨大街活動期間，約帶來新臺幣15億元營業額，來客數約近百萬人次。2023年北市府於1月6日至1月20日擴大復辦，開放封街設攤，再創商圈新榮景。

繼2021年貨大街因疫情嚴峻取消，2022年轉型調整舉辦形式，2023年再次盛大辦理，串聯北市十大著名商圈，包括迪化街商圈、華陰街北車商圈、沅陵商圈、後車站商圈、榮濱商店街、台北地下街，延伸至東門永康商圈、四平陽光商圈、艋舺夜市、寧夏夜市等，刺激消費，振興商圈經濟。為響應兔年主題，2023年貨大街推出佇立於迪化街街道與樓頂的5座「福氣萌兔氣球裝置」，永樂廣場上也設有紅包牆、被稱為「斗方」的春聯年藝體驗、街頭藝人表演及共創年味燈區等活動，並創設官方網站提供完備活動資訊，同時以「臺北旅遊人潮警示燈號系統」讓民眾查詢商圈即時人潮，玩得安心又放心。

為使在地民眾瞭解年貨大街發展歷史脈絡，北市府與迪化商圈發展促進會合作，延續去年廣受好評的共創燈區裝飾，邀集街區組織、太平國小與永樂國小等組織，讓在地居民、商家、學生及遊客共同在燈籠描繪心中的年貨大街樣貌，將永樂廣場打造為「兔年福氣共創年味燈區」，並於燈籠完成後掛於廣場上空，以創意且富有在地故事性的燈籠，點亮迪化商圈。

為促進民眾遊逛意願，永樂廣場現場設有「開運紅包牆」，於2023年1月6日至20日活動期間，每日下午1～8時共分為4個時段，只要民眾在現場拍照，並將照片分享至社群，即有機會抽中在地店家特色禮品、蝦皮購物優惠券及限量「萌兔發財金」等禮品。為強化協助加強北市府臉書粉絲專頁的互動性，提升民眾對於臺北市政策作為的興趣與瞭解，在民眾與設置在年貨商圈的5座巨型「福氣萌兔氣球裝置」等年貨大街活動景點合影拍照後，至北市商業處「我是商YA人」官方粉絲專頁按讚並上傳照片，並標註三位朋友及完成相關活動步驟，就有機會抽中多項家電好禮，以貼文擴散方式，促進更多其他施政成果之能見度。

另外，本次發財金配合年節主題，用創意的萌兔造型「兔gether 發財金」刮刮卡，邀請民眾將手寫的祝福藏在紅包袋中送給親朋好友，也設有開運紅包牆活動、市長拜年走街及臺北市商業處「我是商Ya人」官方粉絲團活動等，持續維持一連串年貨大街活動熱度。

位居大同區迪化街、民生西路及歸綏街交叉的迪化商圈，是臺北現存最具歷史的老街曾為南北貨集散中心，是南北貨、中藥和布匹批發商集中地，也是大稻埕商圈的核心；中山區第二果菜批發市場旁的榮濱商店街則有「臺北廚房」的稱號，不論是生鮮漁獲、蔬果、百貨熟食乾貨等食材佳餚俱全，本次年貨大街從早市營業到晚上7點，讓平時忙於上班的消費者，在除夕當天下班後也有機會能採買到年貨料理食材，買齊生鮮蔬果、漁獲及乾貨。

至於「除舊布新講究不將就」，則串接「後華地」商圈（後車站商圈、華陰街北車商圈、台北地下街）、四平陽光商圈及沅陵商圈等。其中以四平陽光商圈活動最早開始年節相關活動，自2022年11月1日即領銜開跑，促銷包含上班族最喜愛的服飾、珠寶、皮包等商品；「後華地」商圈部分，台北地下街則自12月17日起跑，其餘兩處商圈年節活動則自12月30日起，商品種類包含流行服飾配件、日常雜貨、DIY手工藝材料批發零售、錶飾、美妝等，供民眾挑選過年新衣、居家布置、居家小物；至於皮鞋店聚集聞名的沅陵商圈，以老師傅親自縫製皮鞋聞名，讓民眾得以依不同需求，購置所需新年用品除舊布新；東門永康商圈則匯聚集各式特色小店及餐飲，包含知名的小籠包、芒果冰、茶藝館、文創手作小物與服飾精品等，提供眾多年節優惠，感受新年新氣象。

匯聚美味的寧夏夜市、艋舺夜市，則適合與親朋好友走春拜年時享受美食盛宴，體驗「走春美食講究不將就」。有「臺北人的胃」稱號的寧夏夜市，位於民生西路、南京西路與重慶北路中間路段，除獲都發局挑選為「寧夏夜市風華再現計畫」，經過「臺北市夜市改造計畫」，增闢行人徒步區，改善攤販營運環境，讓消費者舒適遊逛，高達上百種不同美食，是臺北市小吃種類最多的夜市。在2008年12月成立社團法人「臺北市寧夏夜市觀光協會」後，也透過協會配合政府政策，全面改善過往民眾對於夜市髒亂的形象，除改用環保餐具、設置地下化大型油脂截留器系統、集中處理污水問題、加裝防制油煙之設備，打造全新環保示範夜市，成為全台指標性夜市，更有多家攤販獲得米其林「必比登推薦」，初一即全面正常營業，成為不少民眾的走春熱點。

艋舺夜市和鄰近的華西街、廣州街、梧州街與西昌街等夜市一樣，是萬華區歷史悠久的美食聚集地之一，並有不少老字號古早味攤販，包括胡椒蝦、魷魚羹、芝麻球、蚵仔煎和旗魚黑輪等，透過北市府持續協助夜市攤商辦理食材登錄、食品業者登錄等，讓夜市整體意象獲得提升，營業環境優化等，使市民在年節期間，也能感受到整潔、便利的夜市環境。

為迎接疫後新零售時代，輔導商圈持續整合線上線下通路，推進新商業模式，北市府延續2022年首創與跨界夥伴蝦皮購物合作創舉，2023年度亦再度攜手，擴大合作範圍，串聯迪化街商圈、台北地下街、後站商圈、華陰街北車商圈、寧夏夜市、艋舺夜市、榮濱商店街等七大年味商圈，推出全臺灣最大的「台北年貨大街線上專區」。

專區內，民眾可買到近90間人氣店家及臺北市商圈特色店家等共計超過百家名店，更祭出下單滿額可抽年貨、專區最低51折起與百大品牌協力推出年節必備夯品1折的超值優惠，讓民眾得以不出門，也可購足年節所需商品，推進線上與線下結合的嶄新商業模式；另於永樂廣場現場的「開運紅包牆」更提供總獎額價值超過百萬元的蝦皮購物優惠券，讓民眾可享受線上的購物樂趣，衝刺年節買氣。

另外，本年度年貨大街也特別與從迪化街發跡的萊爾富便利商店合作，聯名推出年貨大街限定萌兔包裝咖啡杯及5款麵包系列產品，聯名咖啡杯與杯套為過年講究款和福氣萌兔款，期間並於全省1,500間萊爾富門市販售，推廣年貨大街相關活動的能見度。

為振興後疫情經濟，賡續推進「臺北市後疫情時代產業數位轉型政策白皮書2.0」行動方案政策目標，隨著COVID-19相關管制漸鬆綁，北市府規劃針對活化商圈市集、加值農業、促進觀光、振興貸款、拓展國際市場、燈會促銷活動等六大振興措施，做為施政規劃重點，結合中央普發新臺幣6,000元的相關政策，推出短期促銷活動，例如投宿住觀光旅館優惠、至商圈、市場或文化及體育場館之消費回饋、攜手北市店家辦理消費滿額抽獎等活動，掌握疫後的景氣復甦趨勢，提升遊客到臺北消費的意願。

據北市府112年3月數據指出，在「2023台灣燈會」圓滿結束後，東區商圈之來客率相對獲得提升。為有效掌握相關趨勢，規劃未來大型活動仿造燈會模式，讓各大商圈場域聯手共同辦理，期以推進跨商圈行銷方案，整合在地店家、市集獨具的多元特色，結合優勢發揮綜效。除此之外，為延續各季觀光話題熱度，掌握城市話題行銷方法，北市府亦將持續以細緻的規劃模式，謹慎評估天氣、節慶與目標消費客群型態等元素，例如暑假期間在青少年客群為大宗的西門町商圈辦理相關促銷活動，若逢寒冷的冬季則辦理溫泉季等，試以設計分眾化、精緻化的旅遊行程，加強推廣地方商圈，活絡庶民經濟。

在導入新興科技服務，協助商圈店家數位轉型部分，北市府除調查本市各商圈內店家提供行動支付服務的情形，同時以年為階段性推動方式，在各地持續普及行動支付服務。112年3月15日起，首波輔導「行動支付服務」比例介於50~70％的萬芳、赤峰街及加蚋3處商圈，讓尚未使用行動支付且符合補助資格的店家，最多可享有6個月的交易手續費補助，補助上限新臺幣6,000元。此外，北市府亦期待經由行銷在地的推廣模式，讓上述目標商圈內店家，能經由公私部門合作協力，以全新創意和行銷策略推動業務，階段性加強在各地商圈的常態性推動、導入應用行動支付服務，促進臺北市安全、零接觸的便利消費環境，搶攻後疫情商圈復甦商機。