會議展覽產業之發展策略 - 臺北產經資訊網

「會議展覽產業」（簡稱為：會展業）是一項以服務為基礎，以資源整合為手段，以會議展覽為主體，以帶動衛星產業為目的，所形成的一種產業型態。在全球化及後ECFA時代，根據中華經濟研究院200 年「兩岸經濟合作架構協議之影響評估」報告指出，在ECFA架構下，將擴大兩岸經濟合作領域，來台商務考察及觀光人數增加，有利於內需市場的擴大，創造國內觀光、餐飲、運輸、旅遊、零售、娛樂等更多中小企業的商機。因此，會議展覽產業將會快速成長。另根據國際協會聯盟（Union of InternationalAs s o c i a t i o n s , UIA） 及國際會議協會（International Congress & ConventionAssociation, ICCA）的報告指出，亞洲地區在近年來會展市場佔有率不斷增高，合併估計每年約達3,000億美元。誠如Dwyerand Mistilis （1 ）所認為的，會展業在全球成長最快的地區應該是亞洲。臺灣必須正視這個發展趨勢。例如，根據海峽兩岸旅遊交流協會會長、大陸國家旅遊局長邵琪偉2010年表示，今年陸客來台觀光旅遊將達到120萬人次，加計專業交流人次將超過1 0萬人次，陸客來台人次超過300萬人次指日可待，盼兩岸預做準備，共謀發展。此外，根據觀光局來台旅客人數統計顯示，平均每年外籍來台觀光人數僅約3 0萬人次，可見後ECFA時代對會展業的影響。

由於會議展覽產業的定義在國際間至今仍不明確，所以在資料收集與研究調查方面，常會導致不同單位所做的調查結果不同，也因此無法針對會展產業實際的狀況與需求，規劃適當的發展策略。一般而言，歐美國家將會展產業的界定粗分為兩大類，包括會議產業（Meeting Industry）及展覽活動產業（Exhibition & Event Industry）。Tabei（1）則提出，目前以發展會議展覽產業為國家政策的新加坡、馬來西亞與日本，係以「MICE」界定會展產業的範疇。其中，「M」代表「Meeting」，即為一般會議；「I」代表「Incentive」，即為獎勵旅遊；「C」代表「Convention」，即為大型會議，「E」代表「Exhibition」，即為展覽。Tabei認為從MICE四個英文字母，即可衍生出會議展覽產業的範疇。然而，「MICE」產業其實並不是在歐美地區被廣泛使用的名詞，原因之一是會議展覽及觀光相關產業不喜歡「老鼠」字樣，非常不吉利且不討好。其次是目前世界上並無通用的標準定義，各種會議展覽相關活動重疊性高，所以對於會議展覽服務產業名詞的界定，並不明確。就臺灣現況而言，目前行政院主計處「中華民國行業標準分類」中將會議展覽產業歸屬於「支援服務業」（N大類）下「業務及辦公室支援服務業」（ 2中類、20小類）中的 202細類「會議及展覽服務業」，定義如下：「 202會議及展覽服務業：凡從事會議及展覽之籌辦或管理之行業均屬之。」由上述行業別定義可知，係指較狹隘會展主辦單位為範疇。因此，會議展覽產業的定義與範疇界定工作，在研究產業規模與關連分析時顯得更加重要。在本文中，為了界定會議展覽產業的定義與範疇，考慮臺灣目前會議展覽產業現況，將依據歐美會議展覽的型態分為會議與展覽二大類產業，亦即M&E產業（Meeting &Exhibition Industry）。

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