臺北城市品牌價值再攀升 突破3,300億美元 - 臺北產經資訊網

每座城市都有屬於自己的獨特品牌個性。強大的城市品牌，對內可以提升市民的認同感，對外可以吸引人才就業、促進產業投資，強化城市競爭力。全球城市實驗室（Global City Lab）於2020年12月發布最新「全球城市500強」（2020 Global Top 500 Cities），在新冠疫情席捲全球、衝擊城市經濟之下，2020年全球城市500強之平均品牌價值為1,412.1億美元，相較2019年降低了2.35％，而臺北市品牌價值則由3,107.8億美元增加至3,329.4億美元，排名亦從54名上升至第51名，反映出臺北市面對環境嚴峻考驗，品牌價值持續攀升，城市形象及經濟發展具有一定實力。

全球城市實驗室（Global City Lab）為一家城市研究、諮詢和評鑑機構，設計建立城市品牌估值模型，從經濟能力、文化旅遊、行政管理、居住生活、城市聲譽、人才創新等六個構面，計算各國主要城市的品牌價值，並於每年發布《全球城市500強》分析報告。根據最新報告，紐約、東京、倫敦、巴黎、雪梨、新加坡、洛杉磯、多倫多、柏林、香港等城市，仍穩居前10名，惟與2019年排名略有變化。觀察前十大城市，在六個構面的品牌強度表現均佳，綜合發展下能夠創造亮眼的品牌價值。而從品牌價值的變動來看，除了雪梨、新加坡、多倫多此3個城市品牌價值呈現增加，其他7個城市品牌價值平均下滑9.5％，且大多是新冠肺炎疫情相對嚴重的城市，因採取封城、旅行禁令及其他限制人員流動措施受到影響，其中又以洛杉磯下降25.9％幅度最大。

臺北市在2020年《全球城市500強》中排名上升至第51名，品牌價值亦增加至3,329.4億美元，六大構面強度相較2019年表現持穩。臺北市的經濟能力、文化旅遊、居住生活、城市聲譽、人才創新之強度在4~5之間，顯示臺北市的經濟發展、商業活動、城市對遊客的吸引力、旅遊行業的管理、生活環境及便捷度、城市宣傳及大眾認知、人才資源與創新能力之表現，相較排名居前的城市也毫不遜色。若再觀察日本森紀念基金會於2020年12月最新公布《全球影響力城市指數》（GPCI）報告，同樣地，臺北市排名相較2019年上升2名，位居37名，總分亦提升，當很多城市因為新冠肺炎疫情而在工作方式靈活性、宜居性、城市公共衛生、出行便利性等指標表現上受到影響，臺北市則是評比城市中少數總分增加的城市，且經濟、研究開發、文化交流、宜居性、自然環境、交通易達性等各面向表現，排名及評分亦有所進步或持平。

2020年全球面臨嚴重新冠肺炎疫情，伴隨採行嚴格管控措施，多數國家經濟景氣明顯受到衝擊，城市也受到波及。我國防疫得宜，為城市發展與治理奠定基礎，臺北市面對疫情，也整合推動各項紓困振興作為，以減輕受疫情影響產業及市民負擔。紓困作為包括延稅、減租、減價、優息、補貼、降稅、延租、停租及勞工紓困等9大措施；而振興作為包括輔導店家與電商及外送平台合作、輔導企業運用線上行銷及數位創新應用、協助企業拓展海外商機，以及支援店家進行再造、環境設施優化及辦理促銷活動等方案。在力挺企業的努力下，2020年臺北市公司行業登記家數與資本額保持穩健，仍有微幅增加，而整體產業營業額也呈V型反轉，2020年全年相較2019年成長1.76％，各項經濟能力與商業表現讓臺北市在經濟面向獲得良好評價。

臺北市一直致力發展成為宜居永續城市，近年持續推動智慧化與科技接軌、興建社會住宅安定民眾居住權益、改善用水用電強化低碳循環、多元布建社福設施打造友善平等，以及推動公共自行車、捷運運輸、快速道路等重大交通優化工程，也積極推動觀光及會展產業、辦理國際競賽活動等整合行銷台北國際品牌、打造「一生必去，亞洲必遊」嶄新城市意象，甚至疫情期間強化旅宿業防疫意識及推動安心旅遊振興計畫，均有助於臺北市的生活宜居性、交通便利性、旅遊發展性、媒體活躍度等在國際上得到認同與肯定。

整體而言，臺北市在《全球城市500強》及《全球影響力城市指數》的表現，排名、價值、得分均有所進步，顯示臺北市保有一定的城市競爭力與影響力。在全球受到新冠肺炎疫情衝擊而有經濟減緩情形下，也對各國及城市的治理帶來挑戰，臺北市在行政管理上的強度表現相對較低，雖然近年致力擴大開放資料、提升公民參與，也推動全面線上服務，以及無紙化、電子支付等e化政策，然而面對數位新經濟時代，在5G高效能運轉及AI應用加速下，臺北市可思考於公共服務加強導入科技與設計，讓事情變簡單、民眾體驗優化、監管力度提升，尤其各國政府歷經新冠肺炎疫情後，更積極運用科技力量來強化政府運作韌性，臺北市若能善用ICT科技精進數位治理能力，不僅有助政府效能推升，未來面對災害能夠更加迅速應變，甚至能夠翻轉鞏固贏的局面。

1. 2020 Global Top 500 Cities
2. Global Power City Index 2020